(三)广告业
( 2015年5月25日 )


  【概况】 2013年,全市广告营业收入1507亿元,比上年增长10.7%。广告业增加值301.9亿元,比上年增长9.7%,占全市生产总值的1.4%,占全市第三产业增加值的2.3%。至年底,全市共有广告经营单位8.61万户,比上年增加1.59万户,增长22.7%。其中,主营广告单位2.86万户,比上年增长13%,兼营广告单位5.75万户(其中从事广告业务的网站经营单位3613户),比上年增长28%,外商投资广告企业265户,比上年增长10.9%。全市广告从业人员近26.3万人,比上年增长22.9%。

  2013年,广告业整体平均利润率比上年提高0.4个百分点。其中,主营广告企业的利润率比上年提高1.5个百分点,传统媒介单位和其他兼营广告企业的利润率比上年均明显下降,分别减少3.6个百分点和8.3个百分点。互联网媒体广告营业收入持续大幅增长,2013年全市互联网广告媒介经营单位营业收入39.8亿元。电视、广播、报纸、期刊四大传统媒体广告全面下降,2013年广告营业收入总计86.6亿元,比上年减少6.7亿元,下降7.2%。

  全市广告业态继续保持核心商务区外资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局,广告业态逐步向城郊区域发展。按照广告营业收入排序,前三位分别是徐汇、静安和崇明,长宁、浦东、嘉定、虹口、黄浦和闵行紧随其后,均超过50亿元。这九区县的广告营业收入合计占全市总量的85.8%。位于嘉定的中广国际广告创意产业基地,全年园区广告业营业收入超百亿元,比上年增长100%。

  年内,市各级工商部门将直接关系人民群众健康安全和重大财产利益的医药、美容、教育培训、食品(含保健食品)、房地产、收藏品等广告作为整治重点,强化互联网广告监管,加大对广告违规突出的媒体和行业的治理力度,保持对虚假违法广告的执法高压态势。共查处各类违法广告案件3140件,比上年增长8.8%。

  全年,上海市广告监测中心监测120个主要媒体发布的广告228.5万条,主要媒体广告年度监测(条数)违法率为0.35%,连续第六年保持在0.4%以下的低位。在国家工商总局开展的5个重点类别广告月度抽查监测中,上海媒体的广告守法率也始终名列前茅。

  全年,上海广告企业在国内外著名广告评选活动中收获丰硕成果。在2013年中国国际广告节上,上海广告企业选送的作品获得“长城奖”1个全场大奖、6个金奖、13个银奖、35个铜奖、34个优秀奖,占等级奖总数的21%;获得“黄河奖”3个金奖、3个银奖、10个铜奖、41个优秀奖,占等级奖总数的16%;获得“文案奖”1个金奖、2个银奖、3个优秀奖,占等级奖总数的38%。在2013年戛纳国际创意节上,上海广告企业选送的作品获得4个金狮奖、2个银狮奖和10个铜狮奖,占中国获奖总数的46%。 (李骏)

  【互联网媒体广告收入大幅增长】 2013年,全市互联网广告媒介经营单位营业收入39.8亿元,比上年增长117.6%。在电视、广播、报纸、期刊和互联网五大大众传播媒介的广告营业收入份额中,互联网媒体广告的份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%。全年广告营业收入排名前三的互联网媒介广告企业分别是:上海全土豆文化传播有限公司(优酷网和土豆网)20.4亿元,上海众源网络有限公司(PPS运营商)4.8亿元,上海因特菲思网络科技有限公司(数字媒体整合传播商)4.2亿元。 (李骏)

2013年上海营业收入前十位广告企业

序号 单位名称 广告营业收入(万元)
群邑(上海)广告有限公司  1375025 
上海李奥贝纳广告有限公司  834381 
凯帝珂广告(上海)有限公司  431020 
上海分众德峰广告传播有限公司  335888 
中视金桥广告有限公司  154876 
谷歌广告(上海)有限公司  152391 
上海新网迈广告传媒有限公司  146206 
中视金桥国际传媒集团有限公司  116901 
上海乾扬传媒有限公司  112043 
10  上海聚胜万合广告有限公司  108092 

  (市工商局)

2013年上海广告营业收入前十位传统媒介单位

序号 单位名称 广告营业收入(万元)
上海东方传媒集团有限公司  548872 
文汇新民联合报业集团  63035 
上海东方广播有限公司  53598 
新闻报社  35040 
上海新娱乐传媒有限公司  31926 
上海第一财经报业有限公司  26416 
上海世纪出版股份有限公司译文出版社  19838 
东方航空传媒股份有限公司  17466 
上海绿荧文化传媒有限责任公司  11457 
10  上海炫动传播股份有限公司  10289 

  (市工商局)

2013年上海广告营业收入前十位互联网媒介单位

序号 单位名称 广告营业收入(万元)
上海全土豆文化传播有限公司  203766 
上海众源网络有限公司  48314 
上海因特菲思网络科技有限公司  41579 
上海聚力传媒技术有限公司  29790 
上海二三四五网络科技股份有限公司  12714 
上海达闻信息发展有限公司  8741 
上海热线信息网络有限公司  7925 
上海东方网股份有限公司  7223 
上海玄霆娱乐信息科技有限公司  4763 
10  上海新兴媒体信息传播有限公司  4237 

  (市工商局)


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