售价15万元人民币的上海牌跎飞轮金表、贺绿汀钢琴总汇的数码三合一钢琴、红双喜建造的环游世界比赛帆船模型，还有冠生园柚子茶、大白兔悠浓奶糖……日前举行的“上海轻工新品、名牌展示展销会”上，万余种来自上海轻工行业的参展商品让观众们，特别是年轻观众大开眼界。人们发现，这些沪上老字号的轻工产品正跳跃着一颗“年轻心”，变得更加现代与时尚。

　　曾几何时，上海作为中国近、现代工业发祥地之一，被誉为中国轻工业的摇篮；又曾几何时，由于创新意识、品牌战略难以适应新的国际国内市场竞争，上海一些名牌轻工业产品在全国的市场份额逐步缩小，产品款式陈旧，跟不上时代的潮流。这次“上海轻工新品、名牌展示展销会”所展出的商品，却昭示出一个道理：没有夕阳的产业，只有夕阳的产品，依靠自主创新，在开放的市场环境下培育品牌，上海老字号轻工产品一样能够焕发青春，实现可持续发展。

　　添加时尚元素，顺应环保潮流，是这些老字号轻工产品的共同追求。展会上，上工申贝展台前人头攒动，市民纷纷询问新型全功能缝纫机的售价和功能，蝴蝶牌缝纫机已由原来的手动式变成了现在的电脑操控；英雄则推出抗菌笔和环保笔，环保笔原料来自天然植物资源，用玉米淀粉制成，废弃物对环境不造成任何冲击；永久股份展台前展出了山地车、城市车、电动车不同款式的车型，“凤凰”牌自行车推出了一款有排挡的概念自行车，造型新颖，并装上了传感器，通过感应路面状况可随时显示车的时速，还可以自动调节车速，或用手动来变速；上海绿亮集团的电动自行车则借鉴了汽车的外观造型设计，车灯、车座、车把手等细微之处凸显动感线条，时尚靓丽。

　　开发创新产品，涉足全新领域，老字号轻工产品重新打造出竞争优势。曾以“7粒大白兔等于一杯奶”驰名的大白兔，开发出的新品，甜度大大降低，符合现代人健康消费理念。在庞大的婚庆消费市场，大白兔也不甘拱手相让，新婚夫妇把大白兔作喜糖，倍感吉利；受韩国柚子茶风靡市场的启发，老字号冠生园也开发出了植物饮料柚子茶，如今成为各大超市的畅销产品；而老凤祥作为全国金饰品行业的头块牌子，多年来担当着足金首饰领域的龙头，如今，正大步向年轻人喜爱的铂金、金饰工艺品、宝玉石领域大步进军。

　　要赢得“年轻心”，老字号轻工产品还要有时尚的品牌表达方式。红双喜与乒乓国手们签约，利用赛事活动展开营销；老凤祥打出了“老凤祥首饰、首饰奥斯卡”的广告语，利用“金交所”第一桶金、“回归系列金卡”、“情人节老凤祥浪漫之夜”、“情心物语”金饰展等营销策划，不断强化老凤祥“变年轻了”的品牌形象；上海家化的佰草集品牌定位于高端消费，专卖店开设的选择标准是经济发达地区的香港、北京、上海、南京、大连、无锡、深圳等城市，门店装饰上力求国际大牌的档次，佰草集还涉足深受年轻女性喜爱的SPA水疗领域，成为沪上一些崇尚自然护理用品的知识白领女性的首选品牌。