对市政协十四届一次会议

第0146号提案的答复

  办理结果：解决或采纳

民盟界别：

  您提出的“0146”号“关于提升上海海派文化形象及其标识度的提案”的提案收悉，现将办理情况答复如下：

  近年来，我局深入贯彻落实“人民城市人民建、人民城市为人民”重要理念，立足上海都市型全域旅游的特征，从最有资源、最有优势的地方出发，结合城市更新，持续推进了“建筑可阅读”、“家门口的好去处”、“演艺新空间”等文旅民心工程建设，营造了一批小而精美、主客共享的海派文旅休闲空间，围绕“十五分钟生活圈”给市民带去“深度游、微旅行、慢生活”的体验。我们在此基础上进一步迭代更新，从上海“处处是景、处处宜游、行行可看、人人共享”的特点出发，重点打造“海派城市考古”大IP。这是公众参与平台，是文化资源挖掘，也是都市旅游方式，每位市民游客都可以在行走城市、阅读城市的过程中，激发对于城市历史文化的想象和怀旧，更是对于上海当今发展变迁的关注和探究，在发现、体验、分享的过程中，充分感受人民城市的暖意、惬意和诗意。

  您在提案中提出的建议很有针对性和建设性，也是我们正在努力的方向。

  关于“微游上海”：这是2014年上海旅游节中推出的一项创新活动品牌，以创新理念来设计上海文化一日游线路，结合“城市行走”这种深入浅出且健康低碳的旅行方式，推广“慢生活”和“城市微旅行”的理念，深度挖掘未被开发的潜在优质旅游文化资源，强调商旅文的跨界融合。近年来，全市各大旅游企业也纷纷研发推出了系列各具特色、适宜徒步的“微游上海”线路，便于市民游客在一幢幢优秀建筑、一片片历史街区中发现“里弄小巷”的别样景致，体验“梧桐深处”的美好生活。在市级层面的牵引推动下，各区也纷纷立足本区特点挖掘开拓。其中，徐汇区依托名人故居、文博场馆等场所，开发了涵盖建筑、非遗、艺术、博物馆、党建等主题的微游上海线路，通过边走边看边讲，了解上海故事，感受城市美好。黄浦区积极探索推出了10个文旅商联动的城市微旅行产品并成立了城市微旅行公益联盟进行市场化运作。

  关于“建筑可阅读”：从2018年起，由市文化旅游局推动的“建筑可阅读”经历了从“扫码阅读”到“建筑开放”到“数字转型”，通过大数据、人工智能、物联网、云平台等数字化方式对接“建筑可阅读”，为市民游客带来全新的体验，实现了建筑的“可读”“可听”“可看”“可游”。2021年上海旅游节特别推出“建筑可阅读，城市微旅行”年度主题，联合上海广播电视台共同策划推出的特别节目——“建筑可阅读”十二时辰全媒体大直播，开通首条“建筑可阅读”专线巴士；推出十大海派经典、体现上海城市软实力的微游线路；组织旅游达人队伍深度体验城市微旅行的出游方式；运用全媒体平台展示以经典建筑为核心的城市打卡点；倡导市民游客自发的、安全的、根据自己的喜好选择不同的主题微游上海，层层递进提升城市微旅行活动的影响力、传播力。徐汇区更是基于武康路-安福路的资源禀赋以及武康大楼这一城市精细化提升项目的代表性成果，“武康路－安福路街区”成功获评国家级旅游休闲街区。徐汇区还推出了“梧桐深处建筑可阅读”小程序，推介区域内建筑和旅游资源，为大众提供畅达的文旅服务。

  关于“家门口好去处”和“演艺新空间”：上海市民“家门口的好去处”围绕“十五分钟生活圈”，以“深度游、微旅游、慢生活”为主导，强调“微空间、微服务、微度假、微平台”，遵循“开放互动、便捷可达、共建共享、特色鲜明”原则，着力为市民游客提供亲民便民、宜乐宜游的新型文化旅游公共空间。“演艺新空间”则是在专业剧场的传统演出空间之外，指导推动各类场所积极拓展打造文艺演出新业态、新模式、新平台。截至2021年底，上海已建成100个“家门口的好去处”和100个“演艺新空间”，基本覆盖了全市各区，“家门口好去处”囊括了生活社区、特色街区、新型商区、创意园区、工业厂区、便民服务、人文体验、生态绿地等八个类型；“演艺新空间”则从最初的商场、文创园区、书店、Live House，拓展到了到现在的酒店、餐厅、咖啡馆、艺术中心、旅游景点、游轮等。本市部分旅游企业精心策划，推出了5条“家门口的好去处”主题旅游线路，将部分“家门口的好去处”串点成线，带领游客轻松漫游。演艺新空间则充分发挥商旅结合的优势，开发推出一系列别具特色的演出，已成为了市民休闲娱乐、亲近艺术的好去处，也成为了游客来沪旅游、体验城市软实力的地标点。其中，黄浦区发挥区域优势，推动演艺大世界从“演艺码头”向“演艺源头”发展，打造多层次演出场所圈层结构，将演艺大世界逐步打造成立体且多元的戏剧生活有机体群。

  我们还充分依托在上海拍摄的热映电影、电视剧，结合剧中相关的建筑可阅读、家门口的好去处、演艺新空间等商旅文空间，推出主题微游上海线路。如去年春节期间推出的《“爱情神话”是梧桐区的人间烟火》线路走进拍摄地，探访平日不开放的建筑，讲述五原路上发生的真实爱情神话，收获好评。在乐游上海官方微信上连续推出了“与《觉醒年代》‘再集结’、来上海市历史博物馆打卡《觉醒年代》同款、《觉醒年代》绝美取景地就在这里”等推文，推动更多游客跟着一部戏走进一座城，在上海发现更多、体验更多。

  去年，我局在上述品牌基础上，重点集成打造“海派城市考古”IP。这是上海文旅融合高质量发展的一次“卓越实践”，更多借鉴了传统考古范畴“价值发现”的功能和意义，以城市考古为起点，以发现城市、体验城市、分享城市为过程，以推介城市为终点，实现都市文旅资源的再挖掘、都市文旅价值的再发现、都市美好生活的再体验。每个市民、每位游客都可以在阅读城市、行走城市的过程中，发现不曾被发现的都市文化资源，挖掘不曾被挖掘的都市人文价值，整合不曾被整合的都市旅游攻略，让人们从简单的网红地打卡这一同质化城市探索，进入到文化旅游体验的一个更新更深更高的阶段。

  下一步，我局将持续加强“建筑可阅读”数字化转型升级，加大建筑开放力度，强化品牌推广打造，让城市建筑的价值得到有效传播，提升上海海派城市文化辨识度和传播力。一是强化数字转型。将进一步深化数字技术在“建筑可阅读”中的应用，在全市历史建筑、地标建筑中选取一部分加挂“建筑可阅读”统一标识牌，借助信息手段，联动线上线下，深入倡导“线上集中、线下分众”都市文旅体验新方式。二是融入城市场景。将推动实施更多历史建筑的修缮保护和活化利用工程，为历史建筑注入新的文化内涵与时代活力。同时，打破围墙围栏，将建筑融入丰富的城市场景，让保护成果更好地惠及百姓。前不久，上海市历史博物馆为市民游客呈现全新打开方式，让外围的围栏推出历史舞台，通过庭院“不设限”，实现空间与城市有机融合。我局也在积极推进华东政法大学长宁校区内文物建筑修缮保护、活化利用和公众开放，为构建世界级滨水公共空间提供更多可亲近的文化资源。三是深化品牌建设。一方面，依托长三角文旅一体化平台，以丰富的建筑资源为纽带，将“建筑可阅读”品牌推向长三角，形成溢出和联动效应，形成区域性“建筑可阅读”大品牌，共同打造上海大都市圈特有的文化形态。另一方面，将创新开展“建筑可阅读”品牌的国际宣推，通过建筑这一世界通用语言，以小切口展现丰富多彩、生动立体的中国形象、上海形象。

  上海市文化和旅游局

  2023年4月24日