12月20日，长宁区“骏马迎春·爱购长宁”“跨年迎新消费季”将拉开帷幕，高能级特色展览、冰上运动快闪、主题美陈场景、消费惊喜福利、商圈街区联动促销等系列精彩内容，让你度过难忘的冬日嗨购时光。

  本次活动紧扣上海市跨年迎新消费季总体要求，将持续至2026年3月，贯穿元旦、春节、元宵节等重要促消费节点，围绕“马年”元素，以多元消费助力2026年消费市场实现“开门红”。

  区商务委相关负责人介绍，长宁整合特色街区、商圈商场、文体场馆等场景，并发动区内多家商业载体、特色街区和园区，结合自身区域特色和资源禀赋开展活动策划，目前已形成50余项重点活动，将持续丰富形式和内容。

  聚焦“马上出发·购精彩”

  优化全域消费场景服务

  长宁开展多维度促销、升级便民消费服务、挖掘时尚国潮产品，打造具有国际范、上海味、时尚潮的消费场景，激发品牌消费潜力。

  龙之梦城市生活中心联合新能源汽车、餐饮零售等全业态举办20周年店庆活动，呈现“龙马奔腾”主题展、国际艺人演艺秀、鲜花展、豚豚崽巧克工坊主题快闪，携手京东电器开展绿色智能消费品促销。

  上海荟聚举办新春促销专场，上线服饰区新春限定款、黄金珠宝区生肖新品，叠加满减、折扣等福利，兼具颜值与优惠。

  长宁持续优化消费环境，吸引入境消费，尚嘉中心、高岛屋百货接连获评“上海国际友好商场”。今年，长宁在“离境退税、即买即退”、多语种导购、行李寄存的基础上，于高岛屋、龙之梦率先试行“封装打码”服务，并在区域内发放中英文版本“爱购长宁”宣传手册，推介长宁CityWalk路线。跨年迎新之际，境外游客也能在此享受优质的购物体验。

  长宁具有时尚消费产业集聚的优势，区域品牌将推出时尚消费品马年限定产品；同时聚焦宠物经济等细分赛道，进一步营造“购趣味”“购新潮”的春节消费氛围。

  聚焦“马饕年味·品佳肴”

  打造多元美食消费体验

  长宁联动餐饮企业、商圈载体，打造主题美食场景，推出多样的年夜饭选择和丰富的餐饮活动。

  百联西郊购物中心以BRUNCHBROTHER全国首展为契机，联动餐饮商户推出特色早午餐套餐与新年美食；兆丰广场举办“千年古韵国风雅集”，设置“美好食光”区域，汇聚传统特色美食与饮品。

  上海荟聚联动宜家及场内租户带来北欧风情限定餐点，搭配美食盲盒、满减福利，让食客在烟火气中解锁舌尖年味；长宁ArtPark大融城在跨年季期间推出跨年音乐会等氛围演出。

  延续冬季市集热度，“上海市特色餐饮集聚街区”愚园路举办愚园新市活动。唐宫、鹿园等餐饮企业，“状元楼”等上海老字号，相继推出“马年”团圆饭、年夜饭套餐及半成品礼盒，带来多元美食消费体验。

  聚焦“马跃长宁·夜未央”

  激活夜间经济消费活力

  长宁深化夜间消费场景营造，灯光景观美陈、夜间演艺、节庆活动相继落地长宁“夜生活好去处”，扮靓城市夜间风景线，丰富市民夜生活。

  尚嘉中心“冬日绮宴”主题活动，营造兼具优雅与活力的冬季氛围；长宁来福士打造冰雪乐园、冬日市集，推出人偶巡游、浪漫飘雪、百年舞狮技艺等体验互动；长宁ArtPark大融城推出“熠梦绽放计划”，打造旋转木马、焰火升空等马年专属夜间景观。

  愚园路街区推出“点亮2026”亮灯活动，与市民喜迎新年；上生·新所以“不规则生长”为主题策划艺术装置展，举办“冬日暖FUFU”冬日市集和新年主题音乐会；M+幸福里开设“心动幸福里”市集，集结糖果、毛绒制品等浪漫好物。

  聚焦“马不停蹄·逛长宁”

  深化文旅商体展融合

  长宁借助IP展、文博展览、主题巡游等特色IP活动，以及“冰雪+”消费新场景，不断吸引多元客流。

  虹桥南丰城举办“荒野之国”全国巡展华东首站，呈现20多件手工制作的艺术装置，打造市民艺术舞台；金虹桥商场打造“苹果小镇”，苹果市集、魔法泡泡秀、欢乐巡游等活动，一站式体验异域童话氛围。

  巴黎春天·悦汇天山开展“疯狂动物城快闪活动”，吸引亲子家庭与年轻消费群体；“重返未来：1999”IP展、悦木之源等品牌快闪相继落地愚园路街区，成为市民游客打卡地；海粟文化广场的地下音乐公园以及虹桥体育公园，推出新年音乐会等主题演出。

  虹桥体育公园的大虹桥冰上运动中心，上海荟聚、来福士等商场推出冰上活动，增强市民体育消费；“何以敦煌·念念回响”敦煌文化艺术公益展，结合商圈折扣与酒店特惠，推出“通关文牒”联动活动。

  上海动物园结合马年生肖展、文创周边、打卡寻宝、科普讲座、研学体验等活动，刺激景区消费；天山电影院下属影院推出春节档“票根联动”活动；春秋旅游推出“上海滩徒步游”活动。

  同时，长宁不断拓展线上消费新空间，围绕“e马当先”主题，以年货优品、时尚消费、数字生活等主题，开展“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”等线上促销活动，设立“马年专属会场”，满足便捷化、全球化购物需求。

  随着新春临近，长宁的“年味”逐渐浓厚。愚园路“球球花园”全新开放，“马”造型景观树吸引行人驻足留念。接下来，还有更多节庆装饰和美陈布置将亮相长宁商圈。