2023年稻田生活节、2024年田园生活节，2025年田园年货节、桃花节、村野稻浪生活节……近年来，万祥镇以“稻田+”为核心举办系列田园活动，让这座距市中心约70公里的小镇成功“出圈”，2025年全镇客流达10万人次，创历史新高。从少人问津的偏远乡野到农文旅融合发展的热土，万祥镇的蜕变之路值得探寻。

  城市潮流涌入村野田园

  万祥镇朱雀小院旁，虽稻浪金黄的盛景不再，但翻耕过的田垄里，“沪油3302”油菜幼苗已破土而出，为来年春天的浪漫蓄力。过去地块零散、耕作不便的小块农田，经土地整理复垦形成千亩连片稻田；水稻与油菜轮茬种植的智慧农场，实现了“春天看花，秋天看稻”的双季景观。

  稻浪金黄时，国际篮联三人篮球公开赛上海市总决赛在此开赛；村野步道上，源自德国的HYROX新兴体能竞赛首次从城市走进乡村，还有田野音乐会、稻浪游戏厅等活动。

  潮流元素与乡村野趣碰撞，成为吸引城市人的“吸睛利器”。“村野泵道骑行赛”参赛者丁女士说：“乡村骑行新鲜刺激，既有坡度挑战又能欣赏田园风光，看到推文就立马叫上伙伴报名了。”

  2025年村野稻浪生活节持续了一个多月，十余项活动吸引大量游客、健身者及艺术爱好者。在张江工作的瞿女士表示：“市区商业活动常见，但在稻田里看比赛、听音乐会，氛围特别，有城市给不了的松弛感。”

  多元新潮赋能乡土基因

  万祥镇从无人问津的乡村变成社交媒体打卡地并非偶然。挖掘乡村独特优势、推动城乡潮流融合、打造差异化竞争力是其文旅发展核心理念。

  万祥镇相关负责人介绍，2024年引进的HYROX体能竞赛、国际篮联3×3篮球民间赛事均首次落地。“乡村是开放的试验场，我们保持开放心态，让各方主体建立连接。稻田跑步的独特体验，既能让游客出片，又能带动餐饮、住宿和农产品销售，形成良性循环。”

  围绕乡村特有属性打造新业态是乡村走红的秘诀。单靠猪头肉或村咖难成爆款，但“猪头肉配咖啡”这种反差组合制造了话题和流量。独特的体验让许多人从市区驱车赶来朱雀小院，形成从休闲、餐饮到田间体验的消费闭环。

  引进新业态的同时，万祥镇以“24节气小镇”和非遗为抓手深挖农耕文化。抓住24节气中十几个重要节气做延伸，如立夏推出西瓜特饮，谷雨为非遗织带定制流水纹，将节气文化转化为可体验、可消费的产业IP。

  万祥镇还注重非遗的创新性发展。作为上海市级非遗，万祥织带不仅被制成运动赛事的参赛手环和参赛者一起走出乡村，还走出了一条跨界融合之路：借着上海马拉松赛与体育品牌“特步”推出联名款跑鞋，与蓝牙音箱、公路车骑行把带结合，甚至开发拉布布娃衣。2025年，万祥非遗织带技艺以专属展位亮相中国文博会，让百年技艺走出乡村，走向全国。

  乡村人气带来连锁反应

  人气集聚让乡村经济焕发生机。2025年桃花节期间，朱雀小院迎来客流高峰，单日最高营业额超1万元，16张桌子全天爆满。

  “我们是村两委班子当服务员，能有这样的收益，简直是‘破天荒’。”新建村党总支书记、朱雀小院主理人陈天燕说，“这些收益日后将给村里的老百姓分红，小院的‘老板’是每一位村民。”

  对于许多游客来说，在稻田中看比赛、听音乐、逛市集，是一段既新鲜又松弛的难忘体验。家乡变化也让新建村村民小薛重新审视乡村：“小时候羡慕社区生活，现在享受乡下生活，空间大、方便，出门就是美景。桃花节、稻浪节期间，到处都是游客，社交媒体上也常刷到。”

  乡村消费增多催生更多体验经济。去年桃花节期间，上海尹民合作社推出共享菜园，租户通过APP“云种植”，菜地由本地农民打理。“600块约四五平方米的菜地网上几分钟抢空，运营不到一年解决10个就业岗位。”合作社负责人尹学兴介绍，去年试运营主要以代种配送模式为主，今年将放手把“共享菜园”交回给租户，既满足城市人体验农耕的需求，又能通过人气带动周边消费。

  面对涌入的客流，更多村民将自建房改成民宿参与乡村文旅建设。新建村三星民宿“清逸小院”主理人周丽君说：“周末和节假日生意比刚建成时好，游客多通过线上预订。”

  万兴村四星“还宿”民宿走中高端路线，吸引市区家庭客群、团建客源及外籍游客。“还宿”民宿创始人、万兴村原党总支书记朱翠琴说：“去年10月接待3个团队，国际篮联比赛期间还有来自美国洛杉矶的知名球员。”

  乡村价值不止于休闲目的地

  万祥镇的实践使乡村价值被重新定义。上海社科院副院长王振认为，乡村为城市提供高品质体验、休闲与旅居消费场景，供需精准对接让乡村文旅升温。乡村文旅走红核心是乡村振兴与美丽乡村建设推动基础设施、风貌、文旅元素全面升级，释放乡村多元价值，契合城市消费升级后市民需求。

  但他强调，未来乡村价值不止于休闲目的地，更应成为年轻人创新创业的沃土。随着科技进步与就业形态升级，数字游民等新兴群体不再局限于写字楼或高科技园区，生态优良、成本适中的乡村更具吸引力。

  万祥镇南临临港新片区、北靠东方枢纽辐射圈，区位短板转化为发展优势，未来价值潜力将持续释放。王振建议，乡村文旅不能停留在传统休闲与单点打卡层面，要立足国际大都市郊区定位，打造面向未来的乡村，走差异化、高品质发展之路。以智慧农业、健康生态为抓手打造前沿科技乡村场景，强化运营能力，引育文创人才，精准匹配城市人群微度假需求。

  在人才集聚这一目标上，万祥镇相关负责人表示：“未来乡村发展要以留住本地青年、吸引新鲜血液为目标，让年轻人愿意来消费、生活，扎根成为新农人、新职人。”