年味不仅藏在街头巷尾的大红灯笼里，也闪烁在一部部手机下单的即时配送订单中。当团圆传统遇见当代人追求省心与愉悦的“松弛感”，年味正在发生怎样的变化？春节前，走进盒马、叮咚买菜两家浦东在线新经济企业一线，感受这股新旧交融的“新年味”如何被具体地创造与传递。

  年宵花顶流上演“72变”

  走进盒马位于陆家嘴的一家门店，过年的热闹气氛扑面而来。车厘子被垒成朱红色的小山，年宵花架姹紫嫣红。一位阿姨端详着一盆蝴蝶兰，有些惊喜：“这花颜色少见的，紫得发亮，老贵气！”

  她看中的，正是今年盒马首发的“黑珍珠紫色马卡龙蝴蝶兰”。在一片红粉金黄中，这几盆透着深邃金属光泽的紫色花卉，显得格外独特。“这叫‘黑珍珠’，是新技术处理的，过年摆家里寓意好，紫气东来嘛。”鲜花区的理货员小陈一边整理着银柳福桶，一边热心介绍。

  这份独特的颜色，此前只在高端花店露面。盒马鲜花采购绮郁说，“黑珍珠”是在常见的紫红色蝴蝶兰基础上做‘吸色’专业处理，国内仅有极少数培育基地掌握，不仅让花色持久不褪、花型饱满完整，还能有效延长花期。

  通过优化供应链，昔日被视为“贵族”的蝴蝶兰，如今价格变得亲民。“更关键的是，我们发现年轻人偏爱新奇有趣的‘颜值’。我们推出的‘马卡龙系列’，体型小巧、颜色活泼，就是想让年轻人觉得，年宵花是装点日常生活的美。”绮郁说。如今，蝴蝶兰在盒马的销售同比增幅接近50%，与荷兰郁金香种球、南非针垫等稀有进口花材一起构成“新年景”。

  叮咚买菜的前置仓里，名字讨喜的“财源滚滚”发财树、“大满贯”钱串子多肉等绿植，也正和传统冬青、银柳一起，迎来节前销售高峰。

  一桌团圆饭吃到天南地北

  团圆饭是年味的核心，但准备一桌大餐的辛劳，常让“掌勺人”疲惫。如何让美味与轻松兼得？盒马的研发厨房，联手川、闽、西北、本帮菜系的4位名厨——曾怀君、帅晓剑、杨康、高拥昊，将他们广受好评的菜品，独家开发成8道可在家复刻的“封神”年菜。

  “每道菜都要经过3—5轮试味与工艺调试，直到大厨本人点头才行。”盒马即食菜肴研发采购负责人凯铠说，“过去解决‘费时费力’，今年专攻‘网友点名要吃’。”

  本帮菜大厨、帅帅精致家常味创始人帅晓剑认为，这能让厨师的创意走出餐厅，服务更广的家庭。然而，将大厨的精细手艺转化为可标准化生产的年菜，挑战不小。以搜索量超千万的“烧椒鲈鱼”为例，原做法是需要油浸的“功夫菜”，并反复观察鱼肉状态——这对批量生产几乎是不可能的任务。研发团队从“按摩浴缸”获得灵感，在油锅中引入气泡装置形成类似温泉的环流系统，从而实现油浸工艺的工业化落地。

  在叮咚买菜的前置仓，另一种“轻松团圆”的方案正在配送途中。

  冷柜里，除了常规年货，造型可爱的“马上有福”醒狮花馍、“小马宝莉”联名八宝饭等兼具吉祥寓意与童趣的新年货很是吸睛。以“家味·年味”为主题，叮咚买菜快手菜事业部走访全国15个省份、近50座城市，推出72款年菜，代表性菜品包括崇明白切羊肉、固始风味鹅块鹅杂锅等。

  一名“00后”配送员说，他送的订单里，很多人是除夕当天才下单鲜活水产和快手菜，“即用即买”成了消费者的新习惯。

  为应对节日高峰，浦东一众在线新经济、新零售企业正加大补货频次，确保货架不断档、品质不打折。