马年新春将至，浦东不少景区、商圈携手热门IP，为传统农历新年注入活力与创意。

　　2月6日晚，“东方明珠小马宝莉友谊魔法新春花园”主题活动开幕。此次活动由东方明珠塔携手国际知名IP授权方孩之宝和全球流行文化品牌FUNKO共同打造，通过IP跨界联动，在新春佳节即将到来之际，激发节日文旅消费新活力。

　　“我在小红书上看到活动信息，现场有一种很粉嫩、很梦幻的感觉！”游客乔女士说道，她在东方明珠塔下不停拍摄活动场景，虽然下着雨但丝毫没有影响她的兴致。

　　“小马宝莉友谊魔法新春花园”从《小马宝莉》系列动画中的虚构国度——“小马利亚”的建筑原型汲取灵感，融合中式花园特色与传统灯艺设计，打造出趣味十足的互动装置，构建了可游、可玩、可互动的开放式新春体验场景。缤纷、浪漫的花园场景，搭配元宝、祥云、花灯等新年氛围满满的装饰元素，吸引了众多游客、粉丝驻足打卡、体验。即日起至2月27日，一系列精准契合不同小马角色性格的互动装置，将与非遗糖画、剪纸等传统民俗活动进行联动，让市民游客欢度新春的同时，也能充分感受小马们的真挚友谊。

　　本次活动一大亮点，就是仪式现场全球首发的由东方明珠塔与孩之宝联名、由FUNKO制造的“小马宝莉×东方明珠沪上魔力秀”系列潮玩，助力“首展经济”发展。

　　“这份对IP和年轻力的拥抱，并非一时之举。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰介绍，“我们主动贴近鲜活的流行IP，拥抱年轻力量，就是希望打破传统地标的边界，让这座承载着上海记忆的高塔变得更潮流、更亲民、更有活力。”

　　即日起至3月，“来浦东过大年”新春系列活动叠加2026浦东“新春嘉年华”，联动推出各具特色、相互引流的文旅商体展迎新活动。在此期间，浦东不少景区、商圈共同上演一场“IP奇遇记”。经典动漫、潮流符号纷纷从线上走入线下，多元IP与地标空间深度融合，带来以“IP跨界”为核心的新型消费体验。

　　正大广场“变身”彼得兔新春狂欢农场，打造集“市集消费、主题体验、游戏互动、IP打卡”于一体的沉浸式新春狂欢体验，营造兼具趣味与年味的休闲场景。

　　前滩太古里携手泡泡玛特旗下人气IP“星星人”推出“Let’sCherishWell璀璨好生活”主题活动。商场设置多个巨型“星星人”艺术装置，独家首发新年全新形象系列，还有丰富多样的线下活动。

　　陆悦天地推出“玩心FUN大”《玩具总动员》30周年主题活动，精心打造7大主题场景和限时快闪店，让胡迪、巴斯光年、草莓熊等角色从银幕走进现实。

　　九六广场“LINEFRIENDS马年新春全国首展”已开幕，包括新品首发快闪、8米巨型布朗熊、五大主题互动站点，打造新春绝佳打卡地。

　　华润时代广场带来“苦瓜女士的新春派对”，现场户外美陈焕新升级，同步发售新年限定周边，更有人气明星及“痛车”助阵，营造沉浸式二次元氛围。

　　上海海昌海洋公园举办“海洋神仙节”，市民游客不仅能近距离观赏虎鲸等海洋动物种群，还能一站式打卡九大非遗演艺，全力打造“一步一非遗、一景一江湖、一戏一神仙”最有烟火气的中国年。