9天“史上最长”春节假期，气温回暖，春光正好。“来浦东过大年”新春系列活动与浦东“新春嘉年华”消费季活动，叠加浦东迎新消费券（年礼年饭券）持续发放，浦东各大商圈热力全开，让这个马年新春处处红火、各有精彩。

  五湖四海聚浦东，商圈里头过大年

  来浦东、过大年，总要到陆家嘴走一走。

  连接陆家嘴环形天桥的正大广场3楼，“青稚护手霜”清新绿色的门店里，全新的“马年大吉”系列大红底色印着烫金骏马，格外吸睛。店里所有的宣传标识都采用中英韩三语，透着浓浓国际范儿。“今年春节，我们创下了销售佳绩。”店长袁嘉敏说，店里六七成顾客是老外，他们最爱在满满一墙的“365生日花”系列里寻宝。曾有中东游客直接问“哪个香味最能代表中国”，听完推荐后一口气买下10盒茉莉花香的城市限定款。

  正大广场4楼1600平方米的耐克门店，是滔搏运动运营的最大全品类门店。货架上，鞋面满印桃心纹理的情人节限定系列、鞋身点缀彩色小马刺绣的新年系列等新款，吸引顾客试穿。副店长刘广霞介绍，因为上新快、款式多，店里外籍顾客非常多。“欧美顾客偏爱亮色系、多巴胺风格的套装，经常试了上衣就问有没有同色系下装；外省市游客来上海，遇到当地没有的款式，或者赶上天气变化，总会来挑双舒适的鞋、买件新衣服。”

  14日晚一个20人团，17日中午一个8人澳大利亚团，18日中午一个17人韩国团……“苏小柳点心”店长黄会林的手机备忘录里，密密麻麻记满了行程。这家位于正大广场B2层的餐厅，已经成为旅行团口口相传的“打卡点”——看完东方明珠，就来这儿吃饭。店里现包现蒸，明厨亮灶，成了外国游客眼中的“景点”。“老外特别好奇，安静地站在旁边拍照，问题一个接一个：这褶子怎么捏出来的？小笼包蘸什么调料更好吃？”黄会林说，店员们非常乐于解释，甚至掏出手机翻译软件帮忙。

  陆家嘴的春节消费热，随着南来北往的游客升温。好利来蛋糕店里，常有韩国游客买完甜品特意嘱咐店员“多放点冰块”，转身就要赶飞机回国。

  在世博天地，从浙江桐庐自驾来浦东的梦梦，被商场与潮流艺术IP“有钱花RICHFLOWER”合作的“马上有钱花华东首展”吸引。“地面上都是大大的‘有钱花’，走在上面特别喜庆。商场免费停车5小时，正好可以在周围好好转转。”听说世博文化公园有狗Go乐园，她还专门带上了泰迪小狗多多，来一趟春日郊游。

  多元体验混搭中国年，家门口也有好去处

  去年底全面开业的陆悦天地推出“悦购新春”主题活动季，为市民游客打造了一个全新的节日目的地。“玩心FUN大”《玩具总动员》30周年七大主题场景换上喜庆的新春“皮肤”，胡迪、巴斯光年、草莓熊等经典角色陪伴市民游客欢度春节。

  珠宝品牌“潮宏基”柜台前，店员们忙着编绳——各种喜庆颜色配上发财结、如意结。店长田慧茹说，假期里品牌克减100元，马年生肖款特别受欢迎：可以转动的马卡龙色系“旋转木马”、藏着一匹小马的“福袋”、身上有“福”字的“五福马”，都是热销款。

  “爱婴室”品牌首次参与浦东消费券活动，位于陆悦天地的新店明显感受到了消费券的拉动作用。“客流差不多翻了一倍。”店员介绍，奶粉、尿布都是消耗品，“满300元减90元”“满500元减150元”再叠加节日优惠，不少家庭趁活动囤货。

  “超级安踏”门店的消费热度从年前就开始了。“有的是新年买新衣，有的是为旅行添置适合当地气候的衣服，也有不少人买新衣服带回家送礼。”店长刘雷说，店员们会加上顾客微信，试好后如果不合适，节后再来换。

  前滩太古里石区中庭和中央公园周边的树梢上，“鸿云当头”主题装置让市民“抬头见喜”，收获新春好彩头。行走在前滩太古里，各大品牌的新春限定、情人节限定、早春系列琳琅满目。

  这个假期，前滩太古里联手泡泡玛特POPMART呈现的“怦然星动”星星人主题展，继续稳稳占据流量“C位”，随处可见举着手机与“星星人”合照的身影。泡泡玛特店铺顾客络绎不绝，“星星人”系列产品一度脱销。“MOLLY'sDessertHouse”快闪店里，芒果口味的“星星人”雪糕也成了完整打卡线路的标配。

  “今天正好大年初五，来看个电影，没想到还能领到红包！”2月21日上午，李女士一家三口来到“家门口”的复地活力城，作为当天首批入场的消费者之一，在商场2号门收获了“喜迎财神”春意红包——里面藏着一张刮刮乐。假期里，复地活力城年味十足，户外南广场联动豫园灯会让年味在光影流转间扑面而来，年礼市集与民俗游戏同步开放，大人小孩都能找到属于自己的年节乐趣。

  九六广场B1层，全新的“天美影剧院”加盟春节档。7个厅、509个座位，其中6个厅全部配备按摩椅，观众简单按键即可在观影全程免费享受腰背部按摩；VIP厅的巧克力色座椅，甚至可以前后调整、惬意躺下。“春节档关注度高，对我们新开影院来说是打响知名度的好机会。”“天美影剧院”林经理说，预计3月影院可以联动商场商户推出送餐服务，观众可以边看电影边尝甜品。

  长泰广场喷泉广场旁的踏步梯上，花海迎新布置绚烂铺开，为市民游客带来一抹春日的明媚。上海2026年度汽车以旧换新活动第二轮摇号将于3月2日进行，集聚了极氪、智己、岚图、特斯拉等十余家汽车品牌的长泰广场，吸引不少市民前来看车咨询。

  环球美食“烹”出年味，舌尖上的春节同样精彩

  1月初新开业的“拉蒂娜·巴西牛排馆”陆悦天地店，从门头设计到锅具全是红红火火，桌花也特意选了红金配色。店长徐少华说，环球美食成了不少消费者的年夜饭新选择。除夕当晚，餐厅特意营造了更热闹的节日氛围的展台，分享整扇的羊排、T骨牛排、慢烤牛胸肉和牛腹肉，很有仪式感。假期里，餐厅每天都有不少预订，“上海环球美食汇”优选套餐吸引更多食客前来尝鲜，“浦东迎新消费券”也带来不少客流。

  世博天地的意大利菜餐厅“GrandeA’moo”里，窑炉烧得火热。披萨进炉，3至5分钟后就能出炉，薄脆焦香。节前上新的奶油蘑菇培根意大利饺、辣奶油厚切培根烩年糕，也加入了套餐菜单。“我们会向顾客推荐意大利水饺，体验一下菠菜奶酪的意大利传统风味饺子。”店长李要说。

  “浦东迎新消费券”叠加“上海环球美食汇”，泰国菜餐厅“富贵椰”店长李达明显感受到了客流热度。店里的芝士虾饼、芒果糯米饭几乎每桌必点，“虾饼一口咬下去能拉丝，客人都很惊喜。”

  长泰广场2座，主打创意菜的餐厅“3号仓库”，60多张桌子在春节假期依然开启高峰排队模式。今年春节是这家新店迎来的第一个长假，室内3个下沉式“球形”卡座早在1个月前就被预订一空，户外6间阳光房同样早早订满。“3号仓库”上海区域负责人林锐说，长泰广场店是该品牌在沪最大门店，有2400平方米。店里既有迪士尼游客和国际旅行团，也有去过其他门店专程来新店打卡的熟客。从孩子到长辈，一家老小都能在这里找到喜欢的菜。

  “假期里每天都有很多预订，自2月份以来同比流量增长超25%，今年春节的气氛比以往更加浓厚！”九六广场江浙菜餐厅黑珍珠品牌餐厅“醉东”许店长介绍，餐厅除夕夜两档尾牙宴早早订满，元宵节前的包厢更是一位难求。菜单上也添了时令新意：老鸭汤黄鱼馄饨、青花椒焗带鱼、砂锅黄油焗罗氏虾……一桌年味，满口鲜香。