作为“5·19中国旅游日”活动之一，《王者荣耀》“小王礼物盒”第二季活动近日登陆上海东方明珠广播电视塔。此次活动由国民级游戏IP与上海城市地标联手推出，打通虚拟游戏场景与现实文旅体验，推动文商旅体展深度融合，以潮流IP赋能老牌地标焕新，为上海文旅消费注入全新活力。

  本次活动以“谷子吃到饱”为核心特色，创新打造沉浸式地标文旅体验，集合主题美陈展览、限定周边派送、品牌快闪店、游戏角色Cos互动打卡等多元潮流玩法。活动打破传统景区单一观光业态，串联东方明珠登塔观光、文化体验、潮流消费、主题展览等多元场景，精准将游戏IP流量转化为实地文旅消费热度，实现文旅体验与消费升级双向赋能。

  活动落地后，东方明珠现场人气持续高涨，大批游戏爱好者专程前来打卡消费，成为沪上潮流文旅新场景。不少玩家身着游戏角色服饰，沉浸式参与现场活动、选购限定周边。有外地玩家专程从南京奔赴上海参与活动，在购置心仪限量周边后，计划深度游览上海城市风光。资深游戏玩家化身角色现场打卡，直言丰富的线下文旅活动让游戏体验更加多元立体。

  火热人气带动消费热潮，本次联动的专属联名挂件上线仅2小时，1800份库存便基本售罄，尽显国民IP的强大号召力。

  除户外潮流展区外，东方明珠欢乐餐厅也携手《王者荣耀》打造专属主题空间“小王欢乐食堂”，延续IP联动特色。餐厅全方位融入游戏元素，通过主题美陈布置、角色定制餐品，将美食体验与沉浸式游戏氛围相结合。

  此次跨界合作是东方明珠深化IP赋能文旅、推动业态融合的关键举措。依托《王者荣耀》深厚的国民用户基础与情感价值，活动有效延长游客停留时长、激活线下消费活力，为城市地标活化、文旅产业升级提供了优质创新样本。

  据悉，借势中国旅游日，浦东各大景区多点发力，依托特色IP激活文旅市场。除本次王者荣耀联动外，迪士尼经典IP持续引流，海昌海洋公园联动国漫IP打造沉浸式闯关体验，上海野生动物园依托网红动物打造特色文创IP，多元IP矩阵齐发力，持续擦亮浦东文旅消费品牌。