2026年上半年，上汽浦东足球场上交了一份成色十足的“中场战报”：开展主要核心联动项目24个，同比增长62%；与60余家品牌商户跨界合作，实现文商旅体展业态全覆盖。从赛事流量到消费增量，从跨界融合到全域辐射，“白玉碗”正以一张票根解锁城市消费新场景。

  大年初二，亚冠精英联赛收官战打响，约2万名球迷涌入“白玉碗”观赛过年，单场赛事营收突破155万元，官方球迷商店周边产品开赛即售罄。浦东足球场联动啦啦宝都、金桥太茂、金桥日月光等核心商圈，推出餐饮折扣、免费停车、消费抽奖等专属权益。球迷凭一张票根，即可解锁“赛前商圈聚餐”“赛后观影”“运动主题住宿”等新场景，延展成一条完整的城市消费体验链。

  数据印证了这套组合拳的效果：亚冠赛事期间，周边商圈营业额同比增长19%，客流量同比增长37%，其中啦啦宝都单场引流2.7万人次，客流量飙升70%。

  赛事流量是“火种”，跨界合作为其添了“东风”。上半年，浦东足球场携手麦当劳签署框架合作，打造主题大扶梯、3D足球打卡点位，专属赛事套餐售出超1000份。海港俱乐部联合上海市青少年活动中心及麦当劳，举办“小小足球员·海港球星圆梦日”活动，武磊、颜骏凌现场互动，探索“职业体育+品牌公益+青少年平台”联动模式。足球场还联动金桥镇茶文化活动，推出“茶趣同伴”亲子一日营、球场探秘等项目，成功破圈传统文化领域。

  上半年，浦东足球场持续挖掘空间价值，加速向赛事、商业、文化、旅游、会展于一体的复合空间转型。“红小鹰”亲子研学营推出“未来足球星”等项目，以球星互动、场馆探秘、青训体验为核心打造沉浸式体育旅游产品，累计参观人次同比增长20%。第三届“白玉碗杯”足球邀请赛吸引24支企业及商会球队参与，包厢业务新增8家长期客户。

  6月24日，浦东足球场举办“首个足球场里的商业发布会”——上海云璟万象天地想象力大会。数百位嘉宾齐聚绿芯草坪，专业足球场变身为开放式社交空间。活动中透露，毗邻足球场的上海云璟万象天地将于今年年底正式开业，商业体量约11万平方米，计划引入近300家品牌，打造浦东首店首发高地。

  “一系列活动标志着浦东足球场已具备承接高规格、复合型品牌活动的能力。”相关负责人表示，下半年将迎接万象天地开业利好，叠加前期开放的多元业态，在场馆联动、票根经济升级、足球文化嘉年华、跨业态主题市集等方向持续发力，打造文商旅体展一体化运营的标杆样本。