今年暑期，浦东研学旅游热度空前。从动物园里为大熊猫庆生，到博物馆中执掌“秦王国”，再到皮影戏台后自编自演西游故事，一场场“行走的课堂”吸引了数以万计的青少年和亲子家庭参与，推动走马观花的“到此一游”升级为满载而归的“到此一学”。

　　据业内预测，到2028年，国内研学旅游市场规模有望突破3000亿元。热潮之下，行业从未像今天这样迫切地呼唤规范与提质。从人才标尺的树立、合同范本的落地，到监管执法的亮剑，研学旅游正在经历从“野蛮生长”到“有标可循”的深刻变革。

　　动物园里探“熊事”

　　博物馆中当“秦王”

　　在“熊猫生日月”中，青少年可参与大熊猫生日会、体验大熊猫便便造纸、亲手复刻大熊猫窝头；在“科普之夜”里边玩边学，收获满满的自然知识；还可进行职业体验，或扮演“袋鼠保育员”“灵猴营养师”，或客串“小建筑师”为亚洲小爪水獭设计家园。暑期以来，上海野生动物园官方微信公众号上研学活动信息呈现“刷屏”之势，8月更是集中推介了近十项活动，足见园方在研学旅游领域正“使出全力”。

　　据了解，上海野生动物园不仅是旅游景区，也是全国科普教育基地。为顺应文商旅体展融合发展趋势，今年园方主动把握研学旅游风口，盘活自身优势资源，为有需求的群体创造更深入感受动物魅力与自然奥秘的机会。园方此次与自然科普机构“科萌萌”合作，打造系列亲子研学旅游产品。

　　8月22日是园内明星双胞胎宝宝芊然、芊逸的一周岁生日，园方将8月定为“熊猫生日月”。其中一项全新开发的研学产品，是带领青少年用处理过的大熊猫粪便纤维，学习古法造纸工艺，制成独一无二的“熊猫纸”纪念本。在保育员和科普老师指导下，孩子们可获得真实的大熊猫粪便研究样本和专业任务单，亲自测量、分析成分，体验一回野外科研人员“熊口普查”的工作。

　　近期，上海野生动物园还多次组织研学营，走进从未有游客踏足的非洲象后场区域。在后场训练廊道，保育员向孩子们展示了真实的工作日常，包括如何为非洲象日常体检与足部护理。孩子们穿上防护衣、戴上手套，认真观察成年象与幼年象粪便的差异，在亲身实践中树立尊重、友善、负责的动物保护意识。

　　暑期学生时间充裕，家长普遍希望通过研学让孩子开阔眼界、接受文化熏陶、培养动手能力。浦东众多文旅科普场馆纷纷推出各具特色的研学旅游产品与线路。上海科技馆为青少年科创教育打造了1300平方米的专属教育空间“明日科创营”，研学体系分为两大板块：面向亲子家庭的“哇！酷研学”系列，融合展厅主题导览与动手工坊，暑期还推出“职业体验”主题活动；面向学校团体的研学产品以科奇空间为运行主体，定向招募对科技有浓厚兴趣的学生，通过体系化、进阶式课程设计推动深度研学实践。

　　上海博物馆按月度发布“上博学院”研学活动清单，在浦东、浦西两个馆区推出十余个不同主题的研学项目，涵盖当前热门的美洲古代文明展、秦文明特展，以及陶瓷馆、雕塑馆、钱币馆的常设展导览。围绕东馆秦文明特展，8月推出“头号玩家解锁大秦逆袭之路”，青少年化身“少年秦王”，在展厅中寻找秦统一天下的六大物质条件，并用所学所感设计一款历史策略桌游，完成从“参观者”到“决策者”的思维升级。

　　此外，一系列公益研学活动也在进一步丰富青少年的暑期生活。“张小江陪你过暑期”青少年创新实践活动在8月带领青少年走进九段沙湿地生态展示馆、鲸鱼机器人体验中心、清美豆制品科普馆、刘海粟美术馆等，在旅途中收获新知。浦东图书馆主办、浦东新区融媒体中心承办的“阅读奇遇记”少儿阅读嘉年华系列活动，则带领小读者走出图书馆，走进公园、博物馆、融媒体中心等地，在真实的世界里“遇见”书中的故事。

　　亲子家庭的“刚需”

　　文旅市场的“蓝海”

　　在采访中发现，研学旅游热度持续走高，既源于家长与青少年的“刚需”，也得益于文旅市场主动开辟的“新蓝海”。

　　推开张江海派皮影文化园的古朴木院门，各式镂刻彩绘的皮影静静陈列。素色幕布旁围满了参加研学一日行的孩子。他们围坐一堂，手执画笔为皮影上色；身后锣鼓声起，几个小朋友正自编自演一出皮影戏，演的是西游记桥段，台下笑声掌声不断。“很多小朋友舍不得离开，玩得十分尽兴。”张江海派皮影文化园基地负责人说。

　　相比过去的走马观花式打卡旅游，如今家长与学校更青睐兼具实践、探究、美育功能的研学产品。张江海派皮影文化园将皮影与京剧结合，融入AI科技、户外拓展等项目，采用“玩中学”模式，以西游记、奥特曼等热门IP制作皮影剧目，鼓励学生自主创编。孩子们在动手实践中感受传统戏曲之美，于锣鼓配乐中体会非遗技艺的独特魅力。

　　“进入暑期，我们一直忙着接待研学团队，客流量明显增长。基地的花园式特色民宿，暑期入住率也远高于平日。”张江海派皮影文化园基地负责人透露，为增强吸引力，园区以皮影文化为核心，还提供窑烤披萨制作、采摘体验、卡丁车等娱乐项目，丰富研学体验。下一步，园区计划将整片乡村打造成沉浸式研学校园，把户外森林、河道、自然万物都转化为研学内容。

　　暑期研学热潮的出现，也离不开政府层面的推动。《上海市中小学校外实践教育促进规定》指出，学校应组织开展校外实践教育，通过参观体验、实践探究，提升学生的道德素养、学习素养、体育素养、美育素养和劳动素养。

　　“国家鼓励各地推动研学，对我们旅行社对接学校、组织研学是强有力的支持。”以组织研学团队为主要业务的上海品严国际旅行社相关人员表示，近几年国内短期、短途研学需求持续上升，不仅有学生群体，许多企业也会组织员工参与非观光类的研学游，这更符合年轻员工的兴趣。

　　正是看中研学游市场的增长潜力，原本主营传统旅行社业务的品严国际进行了转型。“线上平台自由行分流了大量客户，传统带团观光的受欢迎程度已不及以往。公司现在重点深耕研学团队业务，少量运营散客门票。目前看，转型方向是对的。”上述工作人员说。

　　研学产业正走出一条多元化、精品化发展之路。“在当今市场环境下，深耕政企、重课程重师资的专业研学赛道，竞争压力更小，可持续性更强。”上海田诚国际旅行社有限公司总经理田亚男介绍，田诚国旅为英语教育培训机构策划了高校游线路，特别提供外教场景式对话服务。同时，公司也开发了面向成年人的研学产品线，面向机关事业单位、国企职工、党员干部、社区群体，以红色党史研学、工业产业考察、企业文化学习、乡村振兴调研为主，与党建、团建、职工疗休养相结合，更聚焦深层次课题。她透露：“很多企业将青年员工培训与工业研学结合，实地参观标杆企业学习经营、制造经验。近两年成年人研学订单增速很快。”

　　迎接3000亿元规模

　　研学旅游迈入提质增效关键期

　　研学旅游的兴起，既承载了实践育人的公共教育需求，也推动了文旅消费、文创产业和周边经济的同步发展。

　　同程旅行7月初发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，在“寓教于乐、边玩边学”理念主导下，2026暑期“跟着课本去旅行”火爆出圈。该平台古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%，相关跟团游、定制游等度假产品预订热度同比增长超60%。课本内容正取代传统“热门景点榜单”，成为家长选择目的地的第一参照系。例如，《我多想去看看》《登鹳雀楼》《望庐山瀑布》等小学课文及古诗词，同步催热了北京、山西、江西等地的亲子游。截至7月2日，平台上标注“研学”“书本”“课文打卡”等关键词的暑期旅行产品，搜索热度月环比大涨2.8倍。

　　同程研究院分析认为，2026年暑期亲子游市场正经历从“到此一游”向“到此一学”的深度转变，课本内容成为家庭选择目的地的核心决策依据。与此同时，新生代父母的消费理念也在升级，他们不再将亲子游视为单纯地“带孩子出门”，而是期望在同一趟旅行中兼顾孩子成长与自身度假体验。这一趋势对旅游产品的分层设计与资源整合能力提出了更高要求，让“孩子有收获、大人能放松”从期待逐渐变为可被满足的现实。

　　专业研究机构同样看好研学旅游市场的“蓝海”前景。艾媒咨询《2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据》显示，2025年中国研学游行业市场规模已达2132亿元。随着居民关注度不断提高，消费需求将进一步释放，预计到2028年市场规模将突破3000亿元。

　　在研学旅游市场加速发展的同时，问题也频频显现。文化和旅游部7月公布的2026年第四批旅游市场强制消费问题典型案例中，合计14起案例全部聚焦研学旅游赛道，覆盖行业多发违规问题，包括无经营资质机构私自组织研学团、不具备出境业务资质擅自开展跨境研学、研学产品虚假宣传误导消费者、未按规定签订规范旅游服务合同、无证或持伪造证件人员从事导游服务、研学行程内违规兜售商品等。

　　在此背景下，研学旅游行业已进入从规模扩张向规范发展与质效提升的关键转型期。高品质产品供给成为竞争核心，消费者也期待市场进一步规范。今年1月，文化和旅游部与市场监管总局联合发布《关于印发2026年版团队旅游合同（示范文本）的通知》，首次新增《研学旅游合同（示范文本）》。4月30日，人力资源社会保障部、文化和旅游部联合颁布《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，在国家层面明确了研学旅游指导师这一职业的定义、等级划分、技能要求和评价方式。

　　业内人士认为，唯有通过标准引领与专业驱动，才能推动研学旅游回归“立德树人、实践育人”的教育本质，实现高质量发展。