10月20日傍晚，由上海市商务委员会、徐汇区人民政府联合主办，徐汇区商务委、东方网共同承办的2023“拥抱进博首发季”启动仪式，在消费新地标上海龙华会拉开精彩序幕。市商务委主任朱民、徐汇区区长钟晓咏、中国国际进口博览局财务总监戈宏等部门和单位领导出席活动。

　　2023“拥抱进博首发季”活动，将持续1个月，积极搭建起国际品牌的“引进来”和本土品牌的“走出去”双线并行的交流平台。启动仪式上，发布2023上海首店推荐指南、本市十大消费新场景，以及2023首发经济引领性本土品牌榜单等，同步启动第三届澳洲健康时尚生活嘉年华活动。

　　百联集团、美团、虹桥品汇、外高桥、绿地全球商品贸易港、正大广场、张园、戴森、中国银联上海分公司、腾讯地图、中商数据、上海交通广播电台等活动支持单位及品牌企业代表60余人参会。

　　全球首发“磁场”强劲，引领消费新潮流

　　活动前夕，刚刚闭幕的2024春夏上海时装周首发首秀云集，近百场大秀密集发布，千个品牌抢滩上海，已经成为上海国际消费中心城市的时尚潮流“强力磁场”，助推本土品牌和服饰文化走向世界潮流的中央。活动期间，新产品、新技术、新服务实现“全球首发、中国首展”，成为拉动消费的强劲“引力”。比如，博柏利（BURBERRY）在长宁幸福里开设近年来规模最大的限时精品店，带来多款全球新品首发，新季骑士蓝格纹、玫瑰印花和全新马术徽标，营造出浓浓的英伦风味。再如，张园携手迪奥二零二四早春成衣系列新品首发；乐斯菲斯（The North Face）全球首家Summit Club House品牌体验空间引进入驻；国内外炙手可热的本土设计师品牌“FENGCHENWANG王逢陈设计师之家”首次亮相，首发2024年成衣系列新品；还有雷克萨斯LC豪华轿跑特别款新品首发等。再如，上海龙华会携手超200家品牌「新居民」一同开街，在坔ZAIDI CENTER、YMO BAZAAR、theSomeone等一批全国首店重磅开业，地面商业首店占比近90%，更有传承龙华庙会文化，定期举办龙华妙会活动。又如，戴森在进入中国市场的第十年之际，Wash G1洗地机率先首发全球新品，并在上海举办为期1周的新品发布活动，展示其强大的集释水、浸润及刮污技术于一体的洗地科技。活动期间，上海人民广播电台行·味，携手中商数据以及腾讯地图，基于今年前三季度首店数据，经过梳理筛选、综合评定，推出了“2023行·味首店推荐指南TOP50”，LE LABO全球品牌之家·上海屋里厢、FENDI Casa亚洲首家旗舰店、盒马全国首家“黑标店”Premier、轩尼诗亚洲首店、MUJI FARM农场概念店、欧莱雅PRO全球旗舰沙龙等一批重磅首店入围推荐指南。同时，打开腾讯地图APP上搜索“行味推荐”就能立即查看本次TOP50相关商户，跟着指南解锁更多潮玩乐趣的新体验。

　　国别市集“新鲜”十足，丰富消费新场景

　　国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》提出，通过“增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”，来释放消费潜力。下半年以来，上海龙华会、鸿寿坊等一批消费新载体入市，激发了消费市场新动能。依托新媒体机构，上海挖掘了一批突破界限，多业态融合的消费新场景，发布了今年以来本市十大消费新场景。例如，有“二次元聚落圣地”百联ZX创趣场，“先锋科技赋能”的欧莱雅PRO全球旗舰沙龙，还有“书香气息满满”的徐家汇书院東西公园，“海洋世界傲游体验”的海梦一方，更有“百年街区”的ART愚园，“平行宇宙”的Soreal VR超体空间，再有“法国甜蜜”的Luneurs，“巴黎秘境”的法国希思黎之家，还有“CBD运动露营”的引力新星综合体育公园，“前卫跨界”的梅森马吉拉等等。进博场馆外联动的国别市集活动也是“新意”十足。第三届“澳妙新世界”澳洲健康时尚生活嘉年华在上海龙华会举办，带来健康生活、时尚美妆等多姿多彩的澳洲文化和商品。i百联作为进博会“6+365”交易服务平台之一，携众多知名品牌共赴“进博之约”，“百联全球好物节”、i百联“双食衣”大促精彩纷呈。还有线上打卡《百联云walk》地图，云逛百联好店，乐赢全球好礼。绿地全球商品贸易港携手新世界集团打造的“进博集市城市会客厅”，集结超过40个国家的近万款进博同款及国别特色商品。第六届进博会开幕之际，定位于“工业品首发平台”的虹桥品汇B栋全新建成启用，首期重磅推出“虹桥品汇机车世界”，全国首个进口大排量高端摩托车展示交易集散平台亮相。正大广场《Young OTOP泰国工艺style》展览，首次带来泰国城镇的特色布料、服饰、生活用品、纪念品等。美团联合优质商家，串联吃住行游购娱六大核心消费场景，推出韩国街乐活街区、BFC必吃榜市集、国潮市集等丰富线下活动。

　　国货品牌“破圈”崛起，打造消费新势力

　　在市商务委指导下，市商业联合会发布2023上海市首发经济引领性本土品牌推荐榜单，从品牌市场引领性、品牌新品创新度、品牌形象美誉度等维度综合评估，集中推出一批具有引领示范效应的上海新品牌，妩WOO、相宜本草、玛戈隆特、蜂花、自然堂、林清轩、瑞幸咖啡、黛兰娜等57家品牌入选年度榜单。首发经济引领性本土品牌工作开展以来，以首发新品为抓手，持续挖掘培育了一批优质的消费新势力品牌，助力上海打造成为引领国际潮流的风向标。例如，在本届进口博览会期间，上海贵酒携手英雄钢笔，推出天青贵酿与英雄联名礼盒，新品牌与老字号跨界联动、焕发新机。再如，入驻东方美谷的化妆品品牌黛兰娜推出毛孔洗澡、深层清洁等系列新品，。活动期间，毕马威也将举办第三届消费50榜单发布活动，从体验、功能、供应链、设计、模式、营销等6个维度创新，遴选推出了一批新国货品牌代表企业。消费50榜单自2021年启动以来，聚焦国内外锐意创新的消费品牌，为消费品零售企业持续开拓“品牌力”行业洞察，寻找挖掘“新增量”市场空间，结合此次发布榜单举办的圆桌论坛，邀请中金公司、小红书、中国连锁经营协会、消费50企业等行业代表，将共同探讨中国消费品牌创新发展的行业趋势和成功经验，助力上海加快建设国际消费中心城市。