2026年6月1日，作为第七届上海“五五购物节”重要组成部分，2026上海“丝路云品”直播电商周启动仪式在虹桥品汇A栋一楼天空广场举行。本次活动以“丝路云品・全球共享”为主题，同步举办“丝路云品”选品会及现场走播活动。仪式上，《虹桥国际中央商务区品质电商直播选品指引（2026试行）》正式发布，虹桥直播经济服务联盟同步成立，上海市“丝路云品”联盟迎来新成员加入。

  本次2026上海“丝路云品”直播电商周为期7天（6月1日-7日），设置非洲好物节、燃情拉美文旅节、美食美酒节、时尚美妆节、家居生活节五大主题板块，聚焦“丝路电商”国际合作，整合全球优质商品资源，打造“线上直播+线下体验+产业对接”三位一体的消费场景。活动现场同步举办“丝路云品”选品会，汇聚丝路沿线国家特色商品，组织主播开展现场走播，持续放大进博会溢出效应。

  虹桥国际中央商务区管委会副主任王新表示，虹桥作为上海丝路电商合作先行区核心承载地和进博会永久举办地，将持续立足国家战略定位，以本次活动为契机，深化丝路电商国际合作，不断放大会展流量、商务流量、交通流量向经济增量的转化效能，为上海建设国际消费中心城市和丝路电商合作先行区贡献虹桥力量。

  重磅发布：商务区直播选品指引树立行业品质标杆

  仪式上正式发布的《虹桥国际中央商务区品质电商直播选品指引（2026试行）》，立足国家法律法规及行业通用合规标准，结合虹桥高端商贸、品质电商、跨境融合的产业特色，由行业组织牵头、面向全域从业者共建。该指引适用于商务区全域内直播营销平台、平台内经营者、直播间运营者、主播、直播服务机构等各类市场主体，覆盖国货精品、轻奢好物、跨境商品等主流直播带货品类，聚焦全流程选品经营管理，明确了合法合规、品质优先、诚信公平、溯源可查、自律共治五大总体原则，规范了五大主体的经营自律要求，划定了选品准入通用标准、绝对禁售清单及谨慎选品品类，制定了食品饮料、美妆洗护、服饰箱包家居、数码家电、跨境商品五大核心品类专项规范，并建立了商家合作准入审核、商品资质核验、样品实测留存、选品经营档案留存的全流程管理体系，旨在引导行业统一选品经营行为，共建商品品质安全共识底线，保障消费者合法权益，推动区域直播经济高质量、规范化、品牌化协同发展。

  联盟成立：构建直播产业协同生态

  同步成立的虹桥直播经济服务联盟，首批成员企业24家，由虹桥品汇直播基地、容么么、绿地贸易港等多家标杆直播基地，唐艺甄选、场播云扬等头部MCN机构，宠幸宠物、三养食品等知名品牌企业，以及星瀚律师事务所等专业服务机构共同发起组建。联盟成员覆盖直播电商全产业链各环节，既有打造“领事直播”“洋主播带货”“丝路好物”等特色IP，与多国线上国家馆深度合作的虹桥品汇电商直播基地，也有深耕品牌代运营、助力蜂花、大运河、韩国三养等国内外品牌实现销量突破的上海羽尘文化传媒，还有以及全网粉丝超8000万、年GMV达30亿元、投资2亿元在虹桥建设总部及研发中心的唐艺甄选，具备扎实的行业基础与丰富的实践经验。联盟旨在搭建政企沟通桥梁，凝聚政企社多方合力，构建规范有序、协同共赢的直播产业生态。

  成果回顾：虹桥直播经济高质量发展成绩单

  近年来，虹桥国际中央商务区依托“大会展、大商务、大交通、大科创”叠加优势，直播经济发展成效显著，已形成百亿级产业集群。目前已建成容么么、虹桥品汇2家市级直播电商基地，商品交易总额超百亿；虹桥品汇、百秋尚美、史泰博3个案例入选全市直播电商实践案例，占比达25%；推出首批共享直播间，覆盖明星、国家馆、仓储、宠物等多元特色场景。

  “直播+展会”模式全国领先，依托国家会展中心展会资源，推动多数展会落地直播模式，天猫、抖音、京东等各大电商平台携手它博会，进一步放大品牌在它博会期间的爆发势能；robotex亚洲总决赛开展直播直击现场选手高光时刻。进博会期间打造“领事直播”特色IP，联合多国线上国家馆推介超100款进博好物。跨境直播与出海服务双突破。“直播+产业”融合多点开花，国潮与进口品牌通过直播实现销量快速增长。要素保障体系持续完善，构建了全生命周期人才培养体系，设立数据跨境服务中心，为直播经济发展提供坚实支撑。