记者 王海燕

  “我们结婚啦！”昨天9时15分，幸福路上全新启用的“小粉楼”迎来第一对领证的新人，幸福欢乐的气氛洋溢在这座建筑的每个角落。

  昨天，长宁区民政局婚姻登记处搬迁至幸福路50号，并启动试运行。幸福路将成为集甜蜜仪式、休闲打卡、烟火生活于一体的幸福地标。

  不仅幸福路变“幸福”了，上海各区婚姻登记中心也纷纷创新思路，将登记处设于风景优美的公园、搬迁至底蕴深厚的文化小镇、进入历史保护建筑中……这些空间不仅见证了新人们的幸福时刻，也带动了“婚登+旅游”的新风尚。

  数据显示，自5月10日全面实施婚姻登记“全国通办”以来，截至12月21日，全市累计办理婚姻登记169,287对，其中结婚登记120,768对（包括内地119,160对、涉外1,608对），比往年有不少增长。

  新址正对网红园区

  “我们恋爱6年了。”金先生和高女士是新华路街道的居民，也是幸福路婚登处的001号新人。“今年6月我们关注到幸福路将开设婚姻登记处后，便一直留意消息，希望成为在幸福路登记结婚的首对新人。”金先生说，一个月前，他们得知这里开放预约，就第一时间抢号，成功拿下001号。

  金先生和高女士是一对“网红情侣”，在社交平台拥有不少粉丝，“我们自称‘幸福路婚姻登记处云监工大队队长’，网友看到这里的新动向，都会@我们，一些来自外省市的网友刷到我们，也说很想在幸福路登记结婚”。

  记者注意到，婚姻登记处新址就在幸福路街沿，对面是网红园区“M+幸福里”。新址小楼整体刷成粉色，处处充满“粉红泡泡”等甜蜜元素，一楼是咨询接待区、婚姻文化展示区和颁证厅，设有小秋千、结婚证小展览、特色婚姻服饰等，很受新人喜爱。

  “长宁区原址的颁证厅一直很受欢迎，特别是我们的颁证台，用了近40年。这次我们花了很短的时间，对颁证台做了整修，搬来新址继续给新人使用。”长宁区民政局婚姻登记处负责人董力瑾说，幸福路50号试运行期间，每天开放40对的预约量。12月25日及29日，会特别加到80对的预约量作压力测试，为2026年元旦的正式开放做准备。记者注意到，12月25日、26日、27日、31日的线上预约已满。

  幸福路婚登处的入驻，带动了周边的城市微更新。华山绿地公园这片约3456平方米的城市绿地从传统的“城市山林”，转变为“公园+婚登”的情感地标，这里不仅成了居民休闲赏绿的好去处，更成为传递美好与温暖的空间。不少市民游客前来打卡，“忍不住想多拍几张，好像幸福就在手边”。

  接住这波幸福流量

  婚登处的搬迁，不仅令幸福路的面貌焕然一新，也为周边商户带来新的发展机遇。不少商户正主动调整经营方向，以各自的方式把握“幸福商机”。

  “M+幸福里”的幸福路主入口正对婚姻登记处，伴随“新邻居”的到来，园区同步推出心动打卡，参与互动即可获赠爱心气球。幸福里文化创意产业发展有限公司总经理孙弘武说，“我们以‘M+幸福里’与婚姻登记处新址的联动为契机，着力营造‘甜蜜经济’，让幸福可感、可触、可延续。未来，我们将以幸福路和幸福里为圆心，持续深耕幸福内涵，一圈一圈向外辐射、扩散，逐步汇聚成一股温暖而有力的‘幸福能量’。”

  “今年5月得知婚姻登记中心要迁到这儿之后，我试着从新大楼穿过幸福里走回自家面馆，没想到刚好走了520步。”吉呈面馆的老板娘张丽伟说，这个巧合让她觉得格外有意义，于是她在社交平台发布的视频里都带上了“幸福路婚登中心”的话题标签，目前已累计获得近2000万流量。她说，等婚登中心正式运营后，面馆计划推出“幸福长久面”套餐，希望“吃一碗面”能让每对新人领证后体验一个温暖的仪式感。

  “必须稳稳接住这波流量！”在幸福里新近开业的Winleap city camp西餐创始人之一“十三姨”希望为新人打造领证前后的“浪漫驿站”，提供象征“幸福第一天”的情侣早餐与充满仪式感的互动环节。“更长远地看，我们想将这里变成一个‘幸福密码’的发射站——在梧桐的光影里，在弄堂的微风里，在万家灯火的烟火气中，让每个人都能沉浸式体会到不同的幸福。我们同样关注银发群体，希望为他们提供法律咨询、风险预防、定制社交活动等服务，搭建一个安全温暖的平台，帮助有婚恋需求的老年人找到属于自己的幸福。”

  幸福里园区最近还多了一扇西服展示橱窗，有意向的消费者可以上楼寻求西服定制。美客思贸易（上海）有限公司总经理何綱说，约10%的顾客是为筹备婚礼而来。这让他们意识到，婚姻登记处搬迁带来的“甜蜜流量”正成为重要客源。“我设计了这个橱窗，推出凭结婚证领取‘幸福包’、合作品牌啤酒和举办新婚礼服秀等活动，希望将这波客流引上来，将新婚喜悦转化为品牌增长动力。”

  老牌IP在迭代升级

  幸福路正成为沪上婚登新地标，作为老牌婚登IP的甜爱路也在不断升级体验。

  就在这个月，甜爱路婚登中心门口新设了一处“甜蜜站点”——这是全市首个婚姻登记与公共交通融合项目“甜爱专列DZ1520”公交的始发站。

  据杜哈夫品牌创始人、上海虹口甜蜜产业发展联合会理事长薛丽君介绍，新人在此登记后，可乘坐专列前往各站点，享受从策划、礼仪到旅拍、住宿、餐饮的一站式甜蜜服务，甜爱中心依托联合会企业资源，将这个专列打造成名副其实的“爱的目的地”。

  除了新婚夫妇，甜蜜服务也惠及相伴多年的长者。虹口区婚姻登记中心副主任郁菁分享了一个案例：曾有一对结婚50年的老夫妇来到甜爱中心，补办了当年未曾举行的仪式。“我们借来婚纱旗袍，老先生也郑重穿上西装，两人在宣誓中重温了半个世纪前的承诺。”

  相较于毗邻产业园区的幸福路，甜爱路的物理空间相对有限，但虹口区正依托其深厚的老牌IP底蕴，持续加大对甜蜜产业的支持与布局。通过推动“甜蜜+”模式向文创、旅游、时尚、消费等多元领域渗透延伸，致力于构建辐射长三角乃至全国的甜蜜产业集群。

  “全国通办”新政实行后，在上海工作、生活甚至短暂停留的居民，不用再为爱“奔波”，凭身份证就能办理婚姻登记。据郁菁透露，今年以来甜爱路婚登中心已接待7000多对新人，其中约三分之一来自外省市。比如，一位在上海当兵的男士，其伴侣特意从四川赶来登记；更有不少新人拉着行李箱，将婚登与旅游结合，留下别样纪念。

  为承接这波婚登流量，虹口区发布《甜蜜产业发展三年行动计划》，并成立上海虹口甜蜜产业发展联合会，目前已汇聚婚庆、文旅、餐饮、文创等50余家优质企业。薛丽君表示，今年七夕联合会推出区域甜蜜服务品牌“当虹喜事”，旨在联动企业开发特色产品，形成“公共品牌+企业特色”的服务矩阵。“‘虹’既是虹口，也寓意彩虹，希望吸引更多新人，同时赋能企业发展，将虹口打造为甜蜜结婚旅游目的地。”

  形成体验消费闭环

  在上海诸多结婚登记处中，“最高”的上海中心别具一格。今年七夕，浦东新区婚姻登记中心上海中心登记点对外开放。当天，20对新人搭乘高速电梯，登上中国第一高楼的52层，在蓝天为幕、浦江为证的氛围中，郑重许下相守一生的誓言。

  “在这里领证，好像整座城市在为我们的爱情见证。”站在上海中心52层的落地窗前，95后新人韩雯和刘永难掩喜悦。窗外陆家嘴摩天楼群仿佛触手可及，黄浦江蜿蜒流淌，都市繁华尽收眼底。据工作人员介绍，52层登记点从登记区到颁证厅，各功能空间在保持仪式庄重感的同时，也最大限度地展现了震撼的城市全景。

  这个“最高”登记点同样也致力于承接甜蜜流量、拓展服务内涵。上海世纪朵云文化发展有限公司副总经理夏琦表示，朵云书院旗舰店将依托自身多元业态，通过空间改造、主题图书、联名文创、特色餐饮和系列活动等模块的有机整合与主题升级，承接上海中心婚姻登记与爱情主题带来的“甜蜜产业”流量，并将其转化为可持续的消费力。

  例如，旗舰店将原有粉吧改造为“申爱邮局”主题体验空间。除登记日外，该空间日常也向所有情侣开放，以扩大客群覆盖、提高场景使用率。“申爱邮局”内设有录音打卡装置、爱情主题合影墙等互动场景，不仅提供休憩与社交功能，还通过打卡机制与主题餐饮设计，延长顾客停留时间，自然引导至图书选购、文创消费及活动参与等环节，形成体验与消费的闭环。

  夏琦表示，围绕“申爱邮局”主题，书店还将开发并销售系列联名限定文创产品，精选与爱情主题紧密相关的品类进行策划；餐饮板块则推出多款情感主题特调饮品与套餐，并开放“共调一杯饮”互动体验，让顾客在咖啡师的指导下亲手调制专属饮品。

  甜蜜产业关键是人，为建立稳定的客群黏性，这里将举行“爱情说明书”系列分享会，策划举办小型情感沙龙、爱情文学共读会及夫妻作家对谈等活动，赋予空间持续的内容活力，吸引情侣及家庭参与。

  “我们将‘申爱邮局’带来的流量引导至图书、文创、餐饮、活动等各类消费环节，实现文化价值与商业效益的双重增长。”夏琦总结道。

  主打一个悦己情绪

  幸福路、甜爱路、上海中心52层……一系列承载着情感与仪式感的婚登新地标，共同勾勒出这座城市的“甜蜜地图”。

  而幸福新地标远不止这些。市民政局相关负责人表示，上海突破传统政务边界，将登记场景与城市文化深度融合，在公园、历史建筑、景观地标设立登记点，增强婚姻登记的仪式感和神圣感。目前全市16个区中已有10个区完成婚姻登记机关的升级改造。比如普陀区在区域地标环球港52楼增设婚登点，奉贤区婚登中心进驻古华庭商圈，宝山区打造邮轮主题滨江分中心见证良缘。

  “甜蜜经济”新业态正在全方位构筑。依托“全国通办”登记量增长，上海正在构建“市级统筹、区级特色”的“甜蜜经济”发展格局。在市级层面，市民政局联合市商务委、市文旅局开展“爱在上海‘＋’年华”系列活动，打造一批具有辨识度的婚恋消费场景，发放专项婚恋消费券，覆盖餐饮、酒店、婚纱摄影等近400家商户。在区级层面，鼓励各区结合自身资源禀赋创新探索特色化发展路径。

  Just So Soul联合复旦大学传播与国家治理研究中心等团队发布的《2025年Z世代婚礼态度洞察报告》显示，78%的单身青年已提前规划理想婚礼，“00后”更以“产品经理”思维重构婚典。超四成受访者倡导“无天价彩礼、无接亲堵门、无煽情催泪”的“三无婚礼”，在去繁就简中回归情感本真。

  “年轻一代不再满足于传统流程的复刻，主打一个悦己情绪。”Just So Soul研究专家表示，这种“思维”也体现在细节把控中，这给了婚登策划者一些新的启示，为婚登服务与产业融合提出更深层的课题。

  市民政局婚姻管理处相关负责人表示，上海将政务服务与城市文化、甜蜜经济有机融合，持续探索“婚姻登记+文旅商”的创新场景，让每一段爱情在这座城市中生根、开花。