记者 唐烨

  记者近日从静安区获悉，自南京西路上的“路易号”项目落地以来，吸引了来自全球87个国家及地区的海外游客打卡、购物；2026年元旦假期3天静安区入境消费迎来“开门红”，离境退税开单量同比增长249%，对应退税销售额同比增长110%，其中“即买即退”开单量增长13倍，对应销售额增长9倍。

  路威酩轩大中华区总裁吴越观察到，在此轮静安离境退税销售额激增的背后，有一个重要变化——“越来越多海外消费者来中国买进口商品，这在过去是不能想象的”。

  作为上海国际消费中心城市核心承载区，静安早已是国际消费客群的重要目的地。去年以来，这一趋势更为明显：静安离境退税销售额同比增幅60%，“即买即退”销售额爆发式增长超13倍。

  2025年下半年，受益于“路易号”，兴业太古汇迎来持续大客流，不少消费者是金发碧眼的外国游客：先在“路易号”打卡、购物，再到兴业太古汇“买买买”。“去年下半年较上半年，兴业太古汇‘即买即退’交易单数增长了约700%，消费金额同比增幅近400%。其中在‘路易号’完成退税的单数占商场总单数的三成。”兴业太古汇相关负责人介绍，“我们商场内的退税商店近50家，近90%为国际品牌，涉及珠宝、腕表、时装、鞋履、皮具、彩妆、护肤、香氛、生活方式等多个业态，受到海外消费者欢迎。”

  除了“路易号”，另一个有力的例证是去年CELINE在张园举办的全球首发活动。活动通过联营模式为品牌提供离境退税“绿色通道”，实现“首秀即享退税”，吸引国际中高端消费者“打着飞的”来购买首发新品。首场活动后，单日离境退税销售额占比达15%，远超品牌预期。

  “静安离境退税的高增长，彰显了静安高端消费集聚优势与增长活力。”静安区商务委负责人说。《静安国际友好城区建设实施方案》以“四大行动”20项举措、90项重点任务系统性优化环境，叠加“路易号”等标杆项目落地与离境退税服务持续升级，让静安成了国际游客、国际中高端客群消费打卡的优选地、首发地，磁吸效应愈发凸显。

  静安区持续织密“5分钟便捷网”，全区汇聚超800家退税商店，其中“即买即退”商户突破100家，形成覆盖多业态的高端消费退税服务集群。目前，静安区离境退税笔均金额为全市均值的2倍，居全市首位。静安区商务委负责人说，接下来，静安将继续深化政策创新与部门联动，打造入境消费便利化示范样板，为上海国际消费中心城市建设贡献更多“静安力量”。