记者 黄勇娣

  各种过年“热场景”，正在申城各处上演：全国首个二次元庙会在普陀区拉开序幕，四天的庙会参与名额一上线立即“秒空”，不少外地年轻人早早订下车票、酒店专程赶来；上海乐高乐园举办新春主题盛会，邀请全国各地的亲子家庭一起来搭出新春“大快乐”；在莘庄仲盛世界商城，中老年人的聚会地“壹天聚乐部”预订火爆，一位难求……这些背后，是一个个圈层的连接与奔赴。

  当年味成为社交场，上海新春已超越“回家团聚”的单一叙事，而成为情感连接、圈层认同与文化体验的载体。热销年货、二次元、它经济、亲子游、银发经济与各类展览演出，正共同编织出一幅多元共生的海派年味新图景。

  上海的新春，最先沸腾的是年货经济。

  在沪郊金山卫镇，濮记方糕工厂店的生意也更火了。今年，店里推出了马年新春款特色礼盒，大受新老客户的欢迎。“新年吃糕寓意好，看到这个糕点，年味就有了。”周女士是这家店的常客，此番她专门驱车前来，不仅自己购买了几盒，还为市区的朋友们带了好几份。

  年节里，这样悄然兴起的私域分享风，带火了不少沪郊土特产。承载着情谊的年货，成为开启社交的入口。消费在社交中悄然发生，而人情在消费里进一步升温。

  今年1月29日至2月1日，在普陀区普熙金融广场PUSH艺术中心，由小红书主办的全国首个二次元庙会拉开序幕，背着痛包、造型各异的游客人手一只小红灯笼，风景独特。

  这场庙会避开了与传统庙会的同质化竞争，精准聚焦二次元圈层年轻人，主打“年味+兴趣”双重标签，将线上热爱延伸到线下，填补了二次元群体线下新春活动的空白，让年轻人享受专属圈层的节日仪式感。

  上海乐高乐园为亲子家庭精心策划了新春游乐方案。乐园将传统年俗与乐高积木创意融合，让每一位游客都能沉浸式感受“过大年”的热闹与欢喜：积木大街上，由超10万块乐高积木拼搭而成、高175厘米的大财神，是必打卡点；乐高城市区，游客可亲手搭建“小马冰雪游园图”，可接力拼搭新春积木鞭炮，在共创共乐中收获幸福感。

  代际同欢、圈层共鸣，让城市有了更年轻更多元的年味，进而让新春消费有了更强劲的活力和潜力。

  把年味做成可逛、可玩、可晒、可共享的公共空间，这同样是一种社交场。春节前，莘庄上盖商业项目——上海天荟广场终于揭开面纱，其一大亮点就是打造了具有弹性的社交场域，让购物与休闲、社交有效衔接。同步启动的SOCIATER演出季以“PARTY Together”为核心，将世界多元舞蹈、百老汇爵士乐、经典歌曲致敬演出、民谣等文艺形式搬进商业空间。市民可端着茶饮在旋转楼梯旁听歌，也能融入人群跟着节奏互动，实现“观演即社交，在场即参与”。