记者 舒抒

  “年味”是需要一些感官刺激的。今年新春，我在上海特色街区、滨江水岸走走逛逛，看看那些别出心裁的布置和装饰，仿佛经历了一场“美育之旅”。各家商户的主理人都在努力为这座城市“扎台型”，装点自家商铺的门面。他们这么做不只是为了让自己的生意更好、门店更有辨识度，而是真心希望为这座城市增添不一样的年味。

  去年夏天，烘焙店“bebaked”在愚园路上开业。元旦过后，这家店换上了新春装饰：红、粉、金三色相间的气膜蝴蝶结，形态宛如香喷喷的碱水结。一旁形如鞭炮的装饰物围成了一棵松树的形态，还有烟花、金色灯球以及“2026”字样的装饰，用心又喜庆。商户负责人透露，这组主题装饰上线后，门店首周末的客流量同比提升约35%，尤其是下午到傍晚装置亮灯后，吸引了大量的亲子家庭和年轻人前来打卡。

  在bebaked对面的愚园路1088弄，今年春节，网红餐厅Onita的门头装饰也选择了烟花主题，用近期颇为热门的渐变色塑料制作了红、粉、金、紫等多种色彩的烟花，搭配爱心和“福”字，温馨的装扮与Onita主打的小酒馆风格非常契合。

  春节一直是愚园路客流淡季，商家为何还要费尽心思布置门头？大家给出的回答很真诚：春节不同于其他节庆，营造年味的核心不是单纯的“促销氛围”，而是“价值共鸣场”的构建，也是商业空间参与营造“欣欣向荣生活图景”的最直接方式。

  再来看武康路，这里过年的氛围也别有风味。1月中旬刚刚举办过FENDI快闪的买手店LOOKNOW和咖啡店PLUSONE，此刻门前“长”满了粉黛乱子草。巧合的是，店主说，今年春节的装饰灵感也来源于烟花，希望营造色彩明快又毛茸茸的视觉效果。

  伴随入境游进一步放开，武康路上的外国游客数量稳步增长，商户主理人们将春节视为向境外游客传播中国文化的绝佳机会。一些商户为自家的玩偶和毛绒挂件产品设计了汉服、旗袍等新“皮肤”，作为新春特别款销售。还有商户鼓励店员主动用中文向境外游客说“新春快乐”“春节快乐”，激起对方学习这句应景中文的兴趣，带一些旅游纪念品和照片之外的特别记忆回国。

  这更像是另一个层面的“扎台型”：自信的中国年轻人大方地向全球游客展示自己的语言和文化，鼓励后者在社交媒体上记录并传播真实的中国，以及中国青年的精神风貌。

  西岸梦中心是这两年上海新的网红打卡地。今年春节，西岸梦中心给我一种身处《攻壳机动队》的“赛博感”。高饱和色块叠加红到发紫的霓虹元素，让这里的“水岸新春季”充满了特别的年味。

  我想，除了春节本身对中国人的重要性，上海成熟的消费氛围、包容的创新消费要素以及激烈的商业地产竞争，都是大家争相把“年味”玩出花的原因。

  眼下，国际消费中心城市建设已被纳入上海加快建设“五个中心”、持续提升城市能级和核心竞争力的重要一环——消费在上海有如此的战略地位，遇上春节这么重要的时令，商家可不得变着法子吸引目光、做强品质？