记者 施晨露

  2025年，上海市民综合阅读率达96.90%，人均阅读11.49本，数字阅读连续四年登上市民偏好阅读方式榜首，阅读社交活动参与度首次超过图书交易活动。昨天，在2026年“全民阅读活动周”上海市主题阅读活动上发布的《2025上海市民阅读状况调查》揭示一系列市民阅读新风向。

  这是对上海市民阅读状况连续进行的第十四次调查，由上海市委宣传部（市新闻出版局）促进全民阅读办公室联合上海交通大学媒体与传播学院共同发布。

  深度阅读群体稳步扩大

  2025年，上海市民的综合阅读率（综合阅读，含纸质阅读、电子书阅读、有声阅读以及视频阅读）达96.90%，年平均阅读量为11.49本。去年，这一数字为10.03本。

  调查发现，深度阅读趋势显现。过去一年，13.59%的市民阅读了20本以上书籍，这一比例在2024年12.73%的基础上继续增长，深度阅读群体稳步扩大。

  青年群体阅读数量（10.82本）在所有年龄段中垫底，但相比上一年度（9.47本）有明显进步。这说明，更多青年努力在快节奏的工作和生活中为阅读留下重要位置。

  通勤阅读逐渐流行，“交通工具”位列上班族阅读场所第二名，仅次于居家场景。青年群体引领“夜读”风尚。上海市民的首选阅读时间是18时至22时，晚饭后为黄金阅读时段。近三分之一（32.68%）的青年市民群体选择22时后进行阅读。

  市民偏好电子书阅读

  电子书阅读已连续四年占据市民阅读偏好方式榜首（89.15%）。在数字化阅读渠道选择上，电子书App以53.27%的占比成为上海市民的绝对首选，远高于第二位的听书平台（19.12%）。中年市民使用听书平台的比例达25.52%，居各年龄段之首。

  阅读媒介形态正在发生转向，音视频读书在中老年市民中“圈粉”，2025年，市民对其认可度达到57.79%，在2024年的基础上（52.65%）进一步提升。其中，中年群体支持度最高（66.94%），老年群体紧随其后（59.62%）。

  纸质书仍为市民心头好。2025年，上海市民家庭藏书量为86.73本。过去一年，市民在纸质书刊上平均花费372.13元，两倍于数字阅读支出（150.61元）。

  线下公共阅读活动热闹

  阅读社交成为上海全民阅读潮流。过去一年，七成市民（70.31%）参与过至少一项线下公共阅读活动。其中，包括读书分享会在内的阅读社交活动参与率（65.59%）首次超过图书交易活动，位居第一。书香正在“走出”书页，阅读成为城市文化社交新入口。

  对公共阅读活动形式，各年龄层均有自己的偏好。未成年人更期待作家见面会，青年群体偏爱阅读与戏剧融合主题活动，中年群体相比其他群体更关注亲子朗读活动，老年群体青睐线下读书会。差异化阅读体验或将成为上海继续提升“书香城市”建设水平的关键方向。

  从阅读消费场景来看，“会员制/订阅制”阅读模式在上海市民中展现出极高的市场接受度。其中，超六成中年群体对阅读付费态度积极。

  优质的内容比低价更能打动读者。影响上海市民为阅读内容付费意愿的最核心因素是“题材类型”（得分1.98），其权重远高于“价格”（1.34）、“网络评价”（0.90）、“他人推荐”（0.16）。

  整体而言，上海市民养成了良好的阅读习惯，各群体在阅读中怡然自得。全民共阅读，满城飘书香，既是上海打造习近平文化思想最佳实践地的生动诠释，也为建设社会主义现代化国际大都市注入澎湃的文化动力。