记者 舒抒

  从白熊香兰素，到闻献、观夏、野兽派等近年来热度颇高的国潮香化品牌，背后都与徐汇区的香化产业发展密不可分。

  在昨天举行的2026年徐汇区香化产业发展推进会上，《上海（徐汇）国产高端香化产业集聚区建设方案（2026—2028）》新鲜出炉，徐汇区将通过12项重点任务推动香化产业与生命健康、专业服务、时尚消费、数字智能等场景形成产业生态，到2028年打造成为具有全国影响力的国产高端香化产业标杆。

  不过，当前上海美妆产业已形成清晰的区域分工格局——奉贤区主打规模化生产制造，静安区聚焦品牌运营与高端消费。徐汇区如何跳出同质化竞争赛道，在“美妆红海”中开辟一片“香化产业蓝海”？科创赋能、特色原料与专业服务成为三个关键词。

  参与此次香化产业推进会的企业包括上美（韩束品牌母公司）、橘宜（橘朵、酵色等品牌母公司）、上海家化、科蒂、科赴、拜尔斯道夫、花西子、百雀羚、林清轩、闻献、观夏等80余家龙头企业、新锐国货品牌及科研机构，它们几乎都在徐汇区设有市场主体。当天活动主办方枫林集团则是为上述企业对接政策、嫁接资源的“新质服务商”。

  在上海枫林经济发展有限公司企业发展部主管刘超看来，行业企业、政府部门和服务商，正在共同经历一场“赛道转换”的周期。一些生物医药企业从原先的医药、器械等2B端，开始走向2C端的消费品领域，将关键技术“下放”至美妆、功能性食品等大众消费品领域——一个新的大健康产业生态正在形成。

  徐汇区此时发力香化产业，核心竞争力在于其科创基底与特色原料的产业积淀，避开了规模化的产能竞争，精准卡位高端香料香精、特色新原料、AI精准护肤等细分的蓝海赛道。

  刘超介绍，依托华东理工大学、中国科学院上海营养与健康研究所、上海应用技术大学等辖区内的科研资源优势，徐汇区近年来深耕高端天然香料、合成香料、香氛原料的研发，精准匹配了闻献、野兽派、观夏等本土高端香氛品牌的原创设计调性，补齐了上海高端香化产业上游原料的科技创新短板。

  在美妆香化领域具有重要影响力的合成生物赛道，人源化胶原蛋白已经被广泛应用，其代表性企业锦波生物现已入驻徐汇区。同样位于徐汇的巨子生物，其旗下大众熟悉的可复美等品牌也开展合成生物研究多年。眼下，在枫林集团面积达60万平方米的各类产业载体中，面积达9万平方米的枫林国际·汇创谷正承担合成生物孵化基地的职能，为企业提供上海中心城区鲜见的P2级别共享实验室，能够帮助香化类企业完成中试环节前的各类小试流程。

  “传统的香精、香氛产品都是生产好了再销售，未来的消费趋势可以是‘先定制、再销售’，消费者先定主题，通过AI配方获取最终产品。”上海香料研究所有限公司总经理毛海舫介绍，传统调香行业正在经历AI技术对产业的革新。

  与此同时，伴随国潮消费兴起，一批承载中国文化审美的高端香化品牌正寻求走向全球。“品牌出海常面临法规差异、文化认知、渠道开拓等障碍，政府的精准指导和服务可以有效降低企业探索海外市场的试错成本。”橘宜集团政府事务总监荣嘉良说。

  当天会上已经传来好消息。现场揭牌的“枫华聚汇·香化产业创新服务联合体”汇聚了近30家高校院所、行业协会及检测机构，服务功能从招商引资升级为“全程陪跑”，为香化企业打造专属的全周期服务体系。