记者 舒抒

  昨天，2026全球新品首发季·上海时尚定制周启幕仪式在长宁区“M+幸福里”园区举行。活动举办地恰好与幸福路50号的长宁区民政局婚姻登记处为邻。今年元旦，这处婚登新地标启用后，带动今年1月至5月长宁全区结婚登记数较去年同比增长23%，涉外婚姻登记量位居全市第一。

  在此契机下，长宁区以时尚定制消费为锚点，做深做实“幸福经济”，推动上海服装（集团）、MEJJY美珏、人间烟火等本土品牌推出与“幸福”有关的定制服务，并在幸福里开设“福闹百货fooknock”上海首店，一批体验类业态即将进驻，让广大新人在完成婚姻登记后漫步“幸福街区”续享甜蜜。

  在幸福里位于番禺路上的“门面房”，福闹百货上海首店7月将正式开业，率先在定制周期间开启试运营。M+幸福里市场品牌经理胡晓琪介绍，福闹百货定位为集生活服务、文创艺术和社群活动于一体的复合式消费场景，面向广大新人和市民游客。

  “时尚定制的市场越来越大，原因之一是其成本不再高不可攀。”本土高级商务时装定制品牌美珏的负责人骆飞说，“普通成衣对这些消费者来说，只解决了穿衣需求，但没有充分展示身体条件的优势，消费者希望通过定制成衣来更好展现自我。”

  上海服装（集团）有限公司副总经理徐卓群说：“以往大家觉得‘定制’是很昂贵、高大上的服务，其实现在的定制服务更侧重展示消费者自我的审美主张，定制的过程也更有参与感。”依托上服（集团）自有的老字号孵化基地，企业正积极引入AI设计，升级“大地”“天嘉爱”等品牌男女装的定制服务，借助AI软件实现穿搭效果的实景模拟，让消费者不仅买到衣服，更能获得定制过程带来的情绪价值体验。

  长宁区还挖掘多处存量载体，打造蕴含时尚定制业态的主题街区。幸福路50号婚登处就开创性打造了“宁好，幸福主理人”幸福定制服务场景，已累计为新人举办近10场产品体验和趣味互动活动。

  幸福里集团副总经理谭雨菲介绍，福闹百货接下来将推出“百喜图”集章活动，新人们凭当日在幸福路50号领取的结婚证，可来店内免费加盖100个造型各异的“喜”字。此外，店内还将推出一批价廉物美的“幸福文创”产品。徐卓群介绍，长宁婚登处迁址幸福路后，集团第一时间开发新的产品系列，同时联手长宁“非长好物”非遗平台，推出“一帕定情、一锦相守、一印同心”锦帕同心·喜堂雅匣中式礼盒、古法合香产品等。

  3月，“上海定制”城市IP正式亮相。骆飞说，“打响‘上海定制’这张名片，还需要集聚更多真正有设计能力、产品生产能力和服务能力的品牌，支撑起更完整的产业生态。”