记者 黄勇娣 通讯员 项竹彦

  昨天，上海乐高乐园度假区迎来开园一周年。这座全球开园规模最大的乐高乐园，一年间交出亮眼数据——开园未满半年，客流就突破百万人次，刷新全球乐高乐园客流破百万最快纪录；2025年，拉动金山区文体娱乐业营收大幅增长，住宿餐饮行业增幅列全市第一。

  不仅如此，一年来，小小积木撬动城市发展新格局，乐园持续释放强大溢出效应，不仅从单一游乐场所成长为长三角顶流亲子度假地标，更为整个金山地区的转型升级带来全新机遇。

  承接游客多元消费需求

  正值暑期，上海乐高乐园内人头攒动，爆款花果山沉浸式冒险、童趣互动大积木天地等特色项目趣味十足，各式各样的积木拼搭体验烘托出满满的欢乐氛围。

  当大量客流涌入，金山如何更好地承接游客多元消费需求？

  与乐园主入口无缝衔接，爱琴海·缤纷里商业街作为全国首个IP乐园旗舰商业，开业一年已跃升为超1500万客流的潮流商业地标。这里汇聚百余家品牌商户，高能级首店持续扎堆落地，同时探索“乐园+”拓展模式，节假日持续导入优质文旅资源，快闪集市、无人机表演、音乐演出等特色活动轮番上演，聚拢人气。如今，这里不仅是乐高游客游园后的配套消费选择，也成为周边及江浙市民的休闲游玩打卡地。

  爱琴海·缤纷里的火爆，只是“乐高效应”释放的冰山一角。一年来，金山大力探索“票根+”生态，推出“乐高+景区”“乐高+酒店”等联票产品，串联枫泾古镇、花开海上生态园、金山城市沙滩等全域文旅资源，推出凭乐园门票票根享区内51家特色商户联动优惠，丰富“吃住行游购娱学创”场景，充分释放在地消费潜能。数据显示，2025年，金山全年旅游综合收入达67.8亿元，同比上涨20.3%。

  片区协同实现资源整合

  乐高乐园的溢出效应，不只局限于园区核心区域，更如涟漪般不断向周边区域蔓延。

  “乐高乐园开园后，不少年轻人都想回来创业。”在距乐高乐园主入口两公里处的枫泾镇五一村，张叶枫就把自家老宅改造为特色乡间民宿，父母就地转型为民宿“在地主理人”，为游客讲述本地的风俗和故事，推荐只有老街坊才知道的地道小吃，让民宿成为游客旅途中一份温暖的记忆。

  乐高乐园的到来，不仅为周边片区引流聚客，更带动区域内的酒店、民宿主动优化服务。枫泾镇持续完善多元化、高品质住宿供给体系，目前在营客房总数突破2100间，涵盖高星级酒店、精品民宿，全方位适配不同游客的住宿需求。朱泾镇则精准锚定亲子客群痛点，创新推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，为孩童提供自然课堂、趣味手工、创意绘画、绘本共读等沉浸式体验活动，让家长在陪娃之余享受休闲放松时光，提升出游体验。

  优质的住宿配套，也让游客逐步产生“多留几晚”的意愿。与乐高乐园直线距离仅800米的花开海上生态园里，近期盛开的柳叶马鞭草形成一片紫色海洋，与不远处乐高乐园的彩色城堡相映成趣。如今，这片原本600亩的花海景观已升级为3800亩的芳香小镇，整合花海观光、芳香疗愈、植物课堂、特色美食、精品住宿等沉浸式体验业态，补齐了亲子深度游玩场景，成为沪郊热门休闲目的地。

  当前，金山正打破朱泾、枫泾镇域行政壁垒，聚力打造“朱枫协同发展片区”，以上海乐高乐园度假区、芳香小镇等为核心整合周边资源，积极创建国家级旅游度假区，串联起G320“主题乐园—特色古镇—芳香花海—名人故里”精品文旅连廊。接下来，“朱枫协同发展片区”将继续盘活辖区内老厂房、生态林地、稻田栈道等闲置或低效空间，拓展改造为艺术展览区、休闲露营区等，让周边10个村连片呈现“千年泖水、百年村落、沪派风光、未来乐园”的都市后花园图景。

  城市功能加速跃升

  一座主题乐园，不仅激活一个片区的活力，更推动金山城市功能加速跃升。

  开园一周年之际，国内首列乐高乐园主题列车正式亮相，今后搭乘G1509次（南京南—三明）列车的游客，从登车一刻就开启乐高主题出行体验，直达金山北站，下车即是乐园。这条线路串联江苏、上海、福建多地，打破地域出行限制，将大幅降低长三角家庭赴金山游玩的交通成本，进一步拓宽乐园客源辐射半径。

  目前，金山区域高铁、市域铁路和公交配套已全面升级，通过打造集南枫线、金山铁路等多线于一体的长三角轨道交通网，进一步提升了交通互联互通水平。辖区内，金山区在路网建设的基础上，同步优化常规公交、毗邻公交、定制公交等公交线路，精准调整乐高乐园周边公交走向，开通景区定点接驳班车，打通“最后800米客流通道”。

  交通全面升级，也推动金山旅游客源的结构性转变，消费潜力同步提升。数据显示，乐高核心客群为0—12岁亲子家庭，占比约80%，客源辐射优势显著，苏浙沪地区游客占比高达84%。

  金山区精准对接全市及长三角师生资源，持续丰富乐高目标客群产品供给。今年上半年，针对苏州春假，金山引导辖区优质旅行社针对性开发乐高一日游、乐高独立营、小小状元创想成长营等旅游产品，精准覆盖家庭客群与研学群体。一年来，金山区持续优化旅游游线体系，打造了长三角地区、上海市内、金山区内“乐高乐园+”精品旅游路线22条，串联60余个景点、精品住宿等点位，实现双向引流。最近，依托周年节点，上海乐高乐园还与东方明珠、上海动物园等景点联合推出多景区联票产品，进一步释放区域旅游消费潜力。

  据透露，上海乐高乐园二期扩建工程已在计划之中，届时将有更多新项目亮相。