记者 牛益彤

  如果最近来到嘉定南翔印象城MEGA，不少人会讶异于眼前的热闹：除了推着童车带娃的本地家庭，商场里还常常能见到一些专程从市区坐11号线赶来的年轻面孔。下班通勤的白领、周边租住的年轻人与寻着潮流而来的玩家在此交汇，把工作日的晚高峰和周末的午后填得满满当当。

  不同客群带来不同需求，也在同一座商场里叠加出郊区消费活力。过去几个月，这里不仅迎来了宝可梦道馆、华东首展等郊区稀缺场景，负一层的生鲜商超与零食业态，也在健康化、现制化方向上陆续焕新。

  接住潮流业态并转化为消费力，折射出沪郊日益成熟的年轻消费底盘，嘉定南翔印象城MEGA这座商业体超越了传统的“周末大采购”去处，慢慢演变为年轻人愿意专程打卡、反复进入的城市生活空间。

  即时与品质

  上午，在来伊份“LYFEN life新鲜生活”店内，不少年轻人拎着刚到手的亮黄色包装纸袋穿梭在货架间，试吃、选购、扫码，人头攒动。

  继在五角场合生汇开出全国首店、随后落子松江印象城后，来伊份新鲜生活店此次进驻嘉定南翔。作为该品牌在郊区商圈里布局的最大门店，这间占地约350平方米的全新形象店延续“宽类窄品”的选品思路，精选约150款商品，短保产品占比约一半，部分现制产品的保质期在0至5天之间。

  “家里人口不多，零食买多了容易放到最后吃不完。”一名年轻妈妈推着童车，在冷藏货架前挑选冻干水果和奶制品。她更习惯按照两三天的需求购买，“看配料表干不干净、保质期长不长。随吃随买更合心意”。

  来伊份连锁事业部副总经理张颖新表示，年轻消费者的零食需求正在向即时消费与品质消费倾斜。因此，门店要回应消费者的具体生活需求，包括“什么时候吃”“买多少”以及“是否方便带走”。

  南翔印象城周边聚集着大量年轻上班族和年轻家庭，他们工作日晚上和周末都有稳定的消费需求，这是品牌在此开设大店的重要考量。

  “省时日常”

  站在永辉超市冷柜前，居住在附近的张小姐正低头比较着几款净菜。她拿起一盒免浆黑鱼片看了看配料说明和料包：“平时生活节奏快，工作日做饭最怕洗菜切配耗费时间。这种净菜配好调料，下锅几分钟就能出锅，比外卖干净，比自己从头洗切省力。”

  在南翔印象城MEGA B1层的永辉超市里，像张小姐这样寻找省时与品质平衡的年轻消费者不在少数。作为上海首个“胖永辉”改造门店，这家店也将作为永辉在华东地区落地的首家全健康场景门店，目前超市正在保持经营的状态下再次优化，预计在10月下旬整体完成。

  不闭店，意味着调改期间市民依然可以进店买菜、用餐，超市在持续经营中完成更新。对于服务周边居民日常生活的超市来说，这种“边营业、边改造”的模式，大大减少了对大家生活节奏的影响。

  据永辉上海大区总经理杨建祥介绍，延续上海首家“胖永辉”调改店的力度，这次“二调”主要围绕健康鲜蔬园、轻食能量站、鲜食包点坊、海味厨房和市井小吃街等十大健康场景的完善升级展开。不仅会在商品和陈列上关注年轻人需求，也会增添“现做现吃”柜台。

  另一大变化是，部分原本属于办公区域的空间将被改造成堂食区域，配备桌椅、微波炉、洗手台和直饮水等便民设施，为消费者提供更多驻足休息的便利。

  “年轻家庭到店，往往伴随着多重生活需求。”杨建祥谈到，消费者希望买菜、吃饭、带孩子能够一站式解决。门店通过快手菜、鲜食、熟食和现做现吃场景的组合，减少大家在不同地方来回奔波的时间。

  在杨建祥看来，堂食区的增加重新调整了超市与顾客的关系。以往买完商品就离开的单向流动，变成了可以在店内先吃饭、休息，再继续购物的复合体验。消费慢慢与年轻人的时间安排、日常生活节奏紧密咬合在一起。

  接住生活

  除了刚需消费，商场的兴趣体验场景，也在丰富新城年轻人的生活闲暇时光。

  商场二楼，嘉定首家宝可梦官方认证卡牌道馆里，热闹早已成了常态。即便在工作日晚上，对战区依旧坐着不少年轻爱好者，专注对局、轻松社交；到了周末，这里的氛围更为松弛，不少家长带着孩子前来体验，成为亲子消磨闲暇的去处。

  此前落地的ZO&FRIENDS华东首展，同样为商圈带来了不一样的消费画面。中庭的主题装置、花海布景和屋顶花园打卡点位，吸引着年轻人驻足停留、拍照闲逛。

  兴趣场景带动了全新的消费习惯。专程前来打卡、体验的年轻人，结束后大多会顺路就餐、逛店，随手购入饮品、零食或生鲜，小众兴趣社交和日常刚需消费，形成了自然的动线衔接。

  在这里，专程打卡的体验式消费，与通勤顺路、居家刚需的生活化消费相互融合，让商场不再只是单纯的购物场所，慢慢成为适配新城年轻人工作、生活、休闲的城市公共空间。