记者 唐烨

  昨天，记者从黄浦区相关会议上获悉：小红书“产品种草营销”专项职业能力项目日前获上海市人力资源和社会保障局批准，纳入上海市社会化职业技能评价。考核合格者可获得专项职业能力证书，为求职和职业发展提供能力证明。

  黄浦区相关负责人告诉记者，作为上海支持互联网优质内容创作政策的落地举措之一，“产品种草营销”专项职业能力评价将推动“沪九条”中关于完善职业发展通道的要求落到实处，促进优质内容创作与就业需求更紧密地衔接，为内容创作与营销领域的从业者拓展职业发展空间。

  在小红书，“种草”最初源于用户和创作者对生活体验、产品感受的分享。如今，“种草”已成为品牌广告和效果广告之外的第三类营销范式，帮助品牌和商家了解不同人群的需求，将产品特点转化为消费者能够理解和认同的购买理由。随着“种草”融入企业经营的更多环节，从业者不仅要会创作内容，还需要判断产品面向哪些人、如何制定投放策略、怎样评估营销效果。在黄浦区的前期走访中，一些代理商反映，既懂内容，又具备策略、投放和数据分析能力的人才“少”“不好找”。

  根据考核规范，“产品种草营销”归入全媒体运营师职业领域，属于专项职业能力，并非新增职业名称。项目面向正在运用或准备运用相关能力求职、就业的人员，相关能力可应用于策略、内容运营、媒介、投放优化和项目管理等岗位。

  得知小红书“产品种草营销”纳入上海市社会化职业技能等级评价项目，一家创意营销企业要求新人在入职90天内完成种草营销师初级认证，投放人员还需完成搜索推广营销师初级认证。该企业负责人表示：“未来，在招聘环节，如果求职者持有小红书的认证证书，会在印象分中加分。”另一家运营代理商负责人则更关注认证能否识别真实能力：“如果认证能够识别更深层次的专业能力，并与业绩表现相联系，帮助企业在招聘时筛选人才，企业很欢迎。”