中央广播电视总台（央视）：今年“五五购物节”跟去年“五五购物节”相比有什么亮点和特色？

  刘敏：今年的“五五购物节”相比去年，整体规模更大、供给质量更优、联动范围更广、惠民措施更实，本届购物节也从上海走向了长三角，走向了全国。

  一是整体规模更大。本届购物节得到了国家的高度重视和大力支持，商务部等有关部委决定将2021“全国消费促进月”与“五五购物节”启动仪式合并举行，提升了“五五购物节”在更高层面上的影响力。

  同时，本届购物节将围绕“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，举办近1900项活动，活动数量较去年有大幅增长。

  二是供给质量更优。本届购物节也将围绕打响“上海购物”品牌，深度联动“上海服务”“上海制造”“上海文化”，增强本地制造消费类品牌辐射力，让首发经济、品牌经济、夜间经济更具标志性、更有响亮度、更有丰富度。

  同时，本届购物节，“上海全球新品首发季”将聚焦化妆品、潮牌、高定等重点板块，推动众多国内外知名品牌开展集中首发活动。各大品牌也将推出首店、概念店、旗舰店等，并围绕新产品、新技术、新服务，举办首发季品牌主题日活动。

  三是联动范围更广。总部在沪的国际国内、线上线下商业企业，将在长三角乃至全国范围内同步举办“五五购物节”促销活动。比如，百联集团将在全国20个省、200个城市、4000家门店，覆盖12个业态，举办“百联乐享生活季·百城千店共美好”活动。

  同时，五个新城也进一步深化长三角一体化战略，推出了“一区（城）一主题”系列活动联动长三角。比如，青浦区将举办“长三角一体化示范区五五购物节”，推出“夜游长三角，古镇不眠夜”主题活动等。松江区将打造以“时尚科技+品质生活”为主题的“松江‘智’造品牌秀”。嘉定区将举办长三角马术青少年联赛、长三角围棋邀请赛、长三角陆上划船器比赛等赛事。奉贤区将联动杭州、南京、奉贤三地特色商品开展长三角区域联动消费。临港新片区将围绕推出4大主题消费活动，并面向长三角地区消费者推出博物馆免费、半价畅游以及夜游博物馆等主题活动。此外，金山区也将与浙江嘉善、平湖开展三城联动系列活动。

  四是惠民措施更实。本届购物节各参与主体，将结合自身特点和优势，以拼团秒杀、新品首发、线上线下联动促销等多种措施，通过价格直降、现金满减、“券”抵消费等方式，提供无接触配送、售后保障等多种服务，让消费者买到更多质优价美的产品，全方位、全流程提升消费者购物体验。

  另外，去年底，上海商贸行业已列入数字人民币试点应用场景。目前，本市重点商圈、商街、企业和平台各项测试工作正在有序推进，支付受理环境不断优化。

  新华社：今年第二届“五五购物节”新增了“全球首发季”这样的主题，能否介绍一下“五五购物节”有关首发经济方面有哪些活动？

  顾军：“五五购物节”期间，我们将打造2021“上海全球新品首发季”，4月30日晚启动仪式，至6月12日“上海红品节”收官，将推出130余项活动，逾550个国内外品牌推出2800余款新品。这是截至目前的统计，今年各类企业参与“五五购物节”的积极性非常高，今年的全球首发季主要有以下几个特点：

  一是重点活动平台品牌集中首发。化妆品领域，举办“上海国际美妆节”，近40家国内外知名美妆品牌集中首发新品；潮牌领域，举办“上海潮生活节”，超过200个潮牌集中上新；高定领域，举办“时尚定制周”，10余家服装和生活方式定制品牌集中发布新品。今年上海时装周已经为第二届“五五购物节”做了很好的预热。

  二是国际知名品牌密集来沪首发。各大国际品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题日活动。如，路威酩轩、开云、历峰三大集团分别携旗下逾20个品牌推出100余款新品，并举办多项重磅首发活动。

  欧莱雅和雅诗兰黛集团携旗下品牌发布100多款新品，巴黎欧莱雅还推出全球首家概念旗舰店。乐高集团将举办乐高“大胆点之家”全球巡展亚洲首展。

  三是引领性本土品牌创新首发。引领性本土品牌积极参与首发季活动，创新首发新品。如，上汽集团旗下13个整车品牌近50款新车将举办专场活动，“IM智己”汽车打造首家线下多功能体验空间；伽蓝集团携自然堂、美素等3个品牌推出10个系列新品；Lily、妩、玫瑰丝陈、沙涓等品牌将开展时尚发布秀活动。

  其中，200多个老字号品牌创新焕发，首发新品千余款。如，光明食品集团将推出大白兔等老字号品牌超百款新品，30余款“光明×花博会”联名新品将在花博会首发。豫园股份携旗下珠宝、化妆品等领域5个品牌推出6大系列新品发布活动；上海家化旗下8大品牌密集推出20款新品。

  此外，2021“上海全球新品首发季”也吸引了众多专业机构积极参与。小红书开展新品直播周活动，为参与首发季的国内外品牌提供直播资源；抖音打造全城热榜事件，加大国内外品牌新品首发活动的传播力度；

  人保财险、农业银行、中国银联等机构也积极参与全球新品首发季，为各类品牌提供财产保险、金融支付、品牌推广等服务。

  下一步，市商务委将继续深化“全球新品首发地示范区”建设，加快集聚国际国内品牌，加快打造高端消费地标，优化首发经济环境，搭建具有国际影响力的宣传推介平台，加快全球新品首发地建设，进一步放大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应。

  文汇报：为了推动“五五购物节”，市文旅局将举办哪些活动？

  程梅红：本届“五五购物节”，市文化旅游局将以“塑造上海文旅新形象、激发文旅消费新潜力、引导文旅市场新模式”为重点，聚焦红色、美食、会展、购物、文博、艺术、夜间、健康等“八大主题”，精心打造文旅系列活动，吸引市民游客走进景区（点）、商圈、剧场、家门口好去处等各类文旅空间。

  具体体现在以下五个方面：

  一、引领文旅企业，推出购物主题线路产品。携程集团、锦江（国际）集团、久事旅游、春秋旅游、驴妈妈旅游网、复星旅文等全国著名的文旅企业联袂推出“购物”“花博”主题的多种春季产品。

  市文旅局将推出更多主题线路产品，还将联动携程、驴妈妈、美团、游上海、都市旅游卡公司等在线文旅企业，拓展惠民旅游消费；联动抖音、达达、叮咚买菜等生活性服务平台，拓展惠民生活消费；联动哔哩哔哩、小红书、百度、得物等在线社交平台，拓展惠民文化消费。

  二、庆祝建党百年，打造系列红色文旅活动。本市文化馆、博物馆、艺术馆等推出建党百年美术馆展览季、全市馆藏红色美术品联展等一系列红色展览；；开展“百年薪火时代文创”红色文创征集评选及消费周活动。4月23日，长三角“东进之路”红色旅游活动将启动。

  三、以文促旅举办系列文化演艺活动。在落实好各项疫情防控措施的前提下，市文旅局已于近期有序分类放开各景区游客人数比例限制，以及沪上博物馆、美术馆、剧院等文旅场所人数限制，满足市民、游客的文化旅游需求。

  五五购物节期间，文化演出机构将按照“一剧一品”“一团一品”“一地一品”的思路，为市民游客提供观演折扣，推出百场惠民演出；打造一批文化艺术消费空间，整合艺术商圈、人文微空间和家门口的好去处，导入市民夜校、艺术大课堂、舞蹈大赛等主题活动。

  其中，位于世博地区的上海宋城将于4月29日开业，主秀《上海千古情》将成为五五购物节期间上海文艺的一个亮点。

  四、提升旅游便利拓展“黄浦江旅游”品牌。五一小长假期间，市文旅局将重点推介“黄浦江旅游”产品，具体包括“浦江游览”“水岸联动”“微游上海滨江线路”等不同品牌。其中，“浦江游览”品牌将重点提升五个便利化：

  一是购票便利化。及时发布浦江游览各类产品、航线、价格等服务信息；规范整顿非官方网站发布不实信息；进一步优化购票、取票流程，完善市民年卡、儿童票、学生票、老人票等购票种类，推出浦江游览与城市观光景点联票。二是指引便利化。三是导览便利化。四是联动便利化。五是登船便利化。

  五、立足美好生活，创新系列文旅消费活动。在“518国际博物馆日”推出“博物馆奇妙夜”活动，“519中国旅游日”本市各大景区（点）推出门票打折促销活动；联动各区推出519城市微游主题活动；5月18-22日将在东方明珠广播电视塔城市广场举办“99玩一城”长三角惠民市集。

  下一步市文旅局将继续办好上海市民文化节、上海旅游节、上海国际节术节等文旅节庆品牌活动；在推出“春·烂漫之城”“四季上海主题游”之后，继续做好“夏·璀璨之城”“秋·斑斓之城”“冬·温馨之城”等文旅活动，激活全年的文化旅游消费。

  澎湃新闻：去年“五五购物节”推出了上海制造佳品汇和信息消费节等活动，今年购物节在促进上海本地生产企业销售和在线新经济发展方面有什么新的考虑和举措？

  阮力：今年“五五购物节”，我们将紧扣新发展阶段、新发展理念、新发展格局，紧抓市场契机，从多维度实施产业供给侧提升行动，增亮“上海制造”品牌，引领城市数字生活新风尚，点燃在线新经济强引擎，努力满足人民群众对美好生活的需求，助力上海加快打造具有全球影响力的国际消费城市，助力形成国内国际双循环相互促进的新发展格局。

  我们今年将主要抓好两项活动。一是5月5日至6月30日举办第二届上海制造佳品汇。本市“十四五”规划提出了打造“3+6”产业体系，时尚消费品首次进入支撑未来上海发展的六大重点产业，时尚消费品恰恰是“上海制造佳品”最突出代表之一。

  今年的佳品汇主题是“百佳千品 与时俱进”，这其中的“时”是紧扣时代脉搏，是抓住“十四五”开局时点，是聚焦时尚消费品全力驱动“上海制造”卖全国、卖全球。我们将首次遴选上海品牌100+，荟聚经典品牌、领军品牌和新锐品牌，精挑服装服饰、美妆护理等领域国货之光进行联合促销。

  我们还将集中推介潮流新品1000+，结合上海设计100+、上海时尚100+的发布，集中亮相一批新品、佳品，突出上海产品的引领性、迭代性、原创性。

  5月下旬，佳品会将举办一场线下集中发布，包括“上海制造集合店”“上海制造会客厅”“上海制造颁奖礼”“上海制造联合秀”等精彩线下活动，欢迎在座各位记者到时候亲临观摩。

  我们也将联动小红书、拼多多、得物等潮流电商，组织直播和探店等推广活动，开展针对上海制造产品的线上线下促销，力争实现超过百亿销售，开展上海制造佳品在新赛道上的集结和推广。

  二是5月17日（世界电信日）至6月17日举办“2021上海信息消费节”。本次信息消费节将以“数字交响·城市焕新”为主题，结合上海在线新经济建设成果，聚焦市民最有感受度和获得感的“三类服务、三类场景、三类产品”，通过组织百场活动、千种商品，彰显消费创新力量，激发信息消费活力。

  其中，“三类服务”将重点扩大云计算、软件即服务、在线文娱等三类在线新业态的消费规模；“三类场景”将围绕商业赋能、在线教育、协同办公等线上线下融合场景的改造升级，重点推广信息消费新体验；“三类产品”将重点鼓励5G+、拓展视觉+、人工智能+等新型信息产品的升级消费。

  我们欢迎各位关注并积极参与“上海制造”品牌建设，关注并支持上海城市数字化转型及在线新经济发展，我们将努力为老百姓提供更优的产品和服务，为企业发展提供更适宜的土壤。

  新民晚报：首届“五五购物节”里“直播电商”是一个亮点，第二届“五五购物节”有关直播方面还有哪些重要活动？“五五购物节”在推动直播电商高质量发展上会有哪些举措？

  顾军：通过这一阶段对于企业筹备的活动的梳理，我们感到今年的直播活动肯定是丰富多彩的。第二届“五五购物节”，电商平台联合线下企业，将通过直播为广大消费者送上一场精彩纷呈的消费盛筵，主要呈现以下特点。

  一是重点平台广泛参与。如，东方卫视将在5月1日“五五购物节”启动仪式当天开展四小时全球直播，为广大观众带来精彩的直播盛宴；天猫、京东、拼多多、盒马、饿了么、叮咚买菜等电商平台，抖音、小红书、哔哩哔哩等内容平台，微信等社交平台，均结合各自特点推出了丰富多彩的直播活动。

  二是知名主播积极参与。电商平台、MCN机构、品牌企业等积极组织各类主播参与直播活动，众多知名主播将在“五五购物节”期间开展直播带货，达达、携程等电商平台推出了“品牌总裁直播秀”“BOSS直播”等特色活动，抖音、小红书等均以明星带货、KOL线下直播打卡等方式，带动线下商圈的人气进一步提升。

  三是国内外品牌主动参与。如，天猫国际直播涵盖进口美护、美食、保健、家电等多品类产品，拼多多推出消费助农直播，抖音举办“首店潮玩季”主题活动，欧莱雅等推出新品首发直播等，让更多的商品通过直播走向消费者。

  四是直播节庆活动依次举办。如，市商务委将于5月1日—5日举办首届直播电商节，重点推出一批直播消费新场景，围绕商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛四大板块，开展一批有特色的直播电商活动。

  市委宣传部将于5月28日至6月3日举办第二届品质生活直播周，聚焦“文化引领品质生活”，通过七大主题日的活动，呈现多种在线文娱方式，推动“直播+”产业融合发展。长宁、徐汇等区也将结合实际推出直播大赛、直播探店等具有特色的活动。

  此外，我们也会加快推动直播电商高质量发展。上海具备市场优势、场景优势、资源优势和互联网消费龙头企业集聚优势。

  日前，市商务委、市经济信息化委、市文旅局、市市场监管局、市网信办等联合出台了《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》，明确培育直播电商平台、建设直播电商基地、集聚专业服务机构、拓展多元应用场景、打造直播电商品牌、举办重大直播活动、推动行业规范发展、加强人才引进培养、强化直播技术引领等9项重点任务，并通过务实有效的举措建设品质直播第一城，加快推动上海成为国内领先、具有全球影响力的直播电商高地。

  新闻晨报：“五五购物节”期间会举办2021互联网青春生活节，在为年轻人推荐新国潮、体验新消费等方面，会有哪些举措和新的亮点？

  丁波：团市委“互联网青春生活节”将聚焦“最青春、最爆款、最福利”的新产品和新模式，凸现“青春有品，生活有味”。

  今年互联网青春生活节将按照“引领新消费风尚，打造年轻人专场”的定位，进一步凸显两大特点。第一个特点是“种草”新物种。挖掘汇聚青年人感兴趣的最新潮产品与消费模式。第一届青春生活节中，最热卖的是性价比高的新产品或新产品组合，最受关注的是魔都涌现的年轻新业态新消费。

  尤其是团市委联合美团等推出密室策划师、撸鸭馆、整理收纳师、自习室社长等一批新消费模式走入大众视野，据一年来的跟踪测算，这些小众化消费在过去一年来都纷纷破圈，迎来快速增长，去年下半年到今年上半年几个新行业龙头店家的消费量同比增长在50%-90%不等。

  今年，我们将继续聚焦高性价比的最新产品和那些全新的、健康的消费模式，比如，国潮换装馆、剧本杀、小咖吧、特色影院等新业态、新模式。

  第二个特点是“网联”新人类。90后、95后，Z世代等年轻群体和新兴消费人群，是互联网青春生活节的服务的重点，他们往往也被称为消费新人类。

  团市委将联络各个细分领域有号召力的青年大V，包括淘宝、美团、微信、B站、抖音、小红书、携程、得物、喜马拉雅等等网络平台的大V和意见领袖，根据他们所处于的细分领域和人设特点，寻找他们与五五购物节和青春生活节的有效结合点，来推荐新产品、新消费、新模式，从而实现线上线下互动，让新产品新消费与网络青年力量有更多融合，促进新一代青年人群消费。

  具体而言，青春生活节将分为7个子版块：1、青春网购台。团市委青春上海新媒体联盟继续推出青春生活节程序，重点聚焦国潮新产品、消费新模式等宣传展示。

  2、首发品鉴会。结合团组织5、6月的重大线下活动，向青年推荐上海以及长三角区域内的优质首发新品，助力上海首发经济。

  3、青春体验官。招募1000名体验官，重点发掘探索“新产品、新消费、新物种、新职业”。

  4、团团惠生活。优选新品、潮品、协助优质品牌进企业、进社区、进高校，让更多青年在身边就能充分感受购物节的氛围和生活节的实惠。

  5、年轻力排行榜。分国货新品、匠心好物、人气潮店、乡村秘境、网红民宿、种草餐厅六大榜单。由OTA大数据提供基础信息，由青春体验官亲身测评结合广大团员青年投票评选产生榜单和品牌年轻力指数。

  6、伙伴益直播。结合团市委、市青联“伙伴计划”实施，继续打造“霞奇灵光”“六卖神荐”等青春生活节直播IP，选取部分标志性路段的商户，与平台合作企业共同打造一批能看到城市风景的直播间，既能够直播带货，又能够点亮线下风景。

  7、“HI青春，YE生活”市集。拟在渔阳里广场、徐家汇商圈、虹口北外滩等热门区域，打造青少年参与的线下集市。

  东方网：汽车消费是广大消费者最为关注的大宗消费品之一，去年“五五购物节”期间汽车消费增长非常明显。今年“五五购物节”关于汽车消费方面有哪些新的内容？

  刘敏：今年“五五购物节”期间，本市将继续出台汽车促消费政策，开展促消费活动。主要有以下四方面举措：

  一、出台汽车促消费政策。燃油车方面，本市新一轮汽车“以旧换新”政策继续对个人消费者报废或转出在本市注册登记的国四及以下排放标准的燃油老旧汽车，同时购买符合要求的国六及以上排放标准燃油新车，给予适当补贴，5月份将出台具体实施细则。

  新能源车方面，今年3月1日起实施的《上海市鼓励购买和使用新能源汽车实施办法》明确对符合条件的来沪人员，个人用户缴纳社会保险或个人所得税时限由上一轮政策的12个月缩短至最少仅需要6个月就可以购买新能源车。同时，相关部门也正在积极推动出台便利二手新能源车流通的相关政策。

  二、推出一批汽车新品。上海国际车展这几天正在举办，吸引了众多企业积极参展，备受瞩目。据本市汽车销售行业协会初步统计，今年“五五购物节”期间，各汽车品牌将累计推出上市或即将上市新车200余款。

  今年发布的新车更加突出智能、绿色、科技的理念，将更好适应市民汽车消费提质的需求。如，上汽集团将集合旗下13个整车品牌，推出近50款新车型，在上海展览中心进行集中展示，其中有31款新能源汽车、豪华纯电智能轿车智己、上汽奥迪等最新车型将集中亮相。

  三、开展一批促销活动。本市10余家主要汽车经销龙头企业将在全市800余家4S店开展精彩纷呈的促销活动。如，上汽集团将举办“嗨购5限，5动全城”汽车促消费活动。永达集团将开展“一路畅行，聚会五一”专项促销活动；东昌集团将举办“焕新出发，从5开始”购车狂欢节；交运集团将举办“相约徐汇，相约交运”惠教惠医汽车营销活动，对医教从业人员提供购车优惠；绿地集团将联动集团产业板块，举办“五五购物节”专享活动，购车可享酒店、超市等各产业板块优惠。

  各区举办的汽车促销活动也将点燃全城。如普陀区将举办“惠民会生活购车到普陀”专场活动；闵行区将举办新能源汽车消费节；宝山区将举办“绿色畅行，美好淞南”新能源汽车节；嘉定区、松江区也将结合区域实际，开展特色汽车促销活动。

  四、提升行业服务质量。今年，本市充分发挥行业协会、专业机构等各方作用，不断优化汽车消费环境。打造本市“汽车流通信息服务平台”，率先试点网上签署汽车销售合同。指导行业协会举办上海汽车品质消费发布会。出台“汽车销售行业服务团体标准”，发布“汽车销售行业服务性收费指南”，持续开展汽车销售诚信创建活动。